La pubblicità su riviste è stata a lungo considerata uno dei modi migliori per utilizzare la carta stampata per promuovere un’azienda, un prodotto o anche solo un’opportunità entusiasmante. Mentre il mondo si sposta dal mondo della stampa al mondo del digitale, ha ancora senso questo investimento nel marketing? Ecco i pro e i contro della pubblicità su riviste da considerare per il 21° secolo.
Quali sono i vantaggi della pubblicità su riviste?
1. La pubblicità su riviste può essere indirizzata a gruppi demografici specifici.
Se sai che una rivista raggiunge una base di clienti che rientra nel tuo target demografico, i tuoi sforzi di marketing saranno esposti a molti potenziali potenziali clienti. La persona media può vedere più di 350 annunci in un solo giorno, ma poiché il tuo annuncio è all’interno di un marchio di una rivista di fiducia, è più probabile che il posizionamento dell’annuncio venga notato.
2. Le riviste hanno una lunga durata.
Se dovessi prendere una rivista del 1954 e iniziare a sfogliarla, potresti ancora vedere gli annunci che erano stati ordinati per quel numero. Questo è il vero potere di una pubblicità su una rivista. Una rivista è più di una semplice fonte di notizie o di un po’ di intrattenimento. È un pezzo di letteratura periodica che molti abbonati risparmiano per rivedere più di una volta. Questo dà all’annuncio inserito la possibilità di ripetere le esposizioni.
3. Esiste la possibilità di trasmettere mostre pubblicitarie.
Le persone leggono riviste negli studi medici mentre aspettano. Gli amici si daranno riviste da leggere. Le riviste possono essere lette nei bar, nelle librerie o persino sulla spiaggia. Alcuni clienti leggono riviste mentre aspettano in fila per pagare al supermercato. Tutti questi esempi sono casi in cui l’esposizione di un marchio può essere trasmessa.
4. È un’opzione di pubblicità stampata conveniente.
Secondo le informazioni fornite da Entrepreneur, la pubblicità sulle riviste può iniziare a partire da $ 500. È più economico di alcune pubblicità sui giornali, sugli elenchi telefonici e persino sulla radio o sulla televisione. Questo lo rende un’opzione di marketing conveniente per aziende di quasi tutte le dimensioni.
5. Hai più opzioni di design.
La pubblicità su riviste può essere solo testo o può essere un annuncio display completo. Può essere posizionato sulla copertina interna o sepolto nelle ultime pagine. Può essere un coupon o un codice sconto, un sondaggio o anche un piccolo mini articolo che sembra scritto per la rivista. Ci sono molti modi per sfruttare questo mezzo.
Quali sono gli svantaggi della pubblicità sulle riviste?
1. Un buon posizionamento degli annunci può essere costoso.
Se vuoi fare pubblicità su una rivista nazionale e acquistare la copertina interna per uno spazio pubblicitario, ciò potrebbe costare una fattura di $ 500.000 o più per quella posizione. Se una rivista è popolare, un buon posizionamento degli annunci può diventare piuttosto costoso abbastanza rapidamente.
2. Le riviste di solito hanno scadenze con mesi di anticipo.
Potrebbero essere necessari più di 6 mesi di lead time per pubblicare correttamente un annuncio su una rivista. Ciò significa che dovrai disporre della tua strategia di marketing con largo anticipo per sfruttare questa opzione. Questo periodo di timeout significa anche che dovrai aggiungere risorse per il test degli annunci prima che la pubblicazione venga stampata.
3. C’è sempre la possibilità che il tuo annuncio sulla rivista non venga visto.
A volte gli annunci sulle riviste possono essere inseriti in quello che è noto come il “cimitero”. Quelle sono le pagine sul retro della rivista che sono quasi al 100% pubblicità, che sono pagine che molti lettori semplicemente saltano perché non contengono alcun contenuto significativo. C’è sempre la possibilità che tu possa pagare per un annuncio e non lo vedranno mai.
4. Il test degli annunci a volte può essere problematico.
Se pubblichi annunci su una rivista nazionale, i test regionali dei tuoi materiali di marketing possono essere quasi impossibili. È vero il contrario per le riviste regionali. Quindi hai i test del colore che desideri eseguire per determinati annunci e solo piccoli campioni di prova possono essere resi disponibili per te. Se non hai completato alcun test indipendente prima che la rivista vada in stampa, l’annuncio inserito è più una scommessa che una vera strategia.
5. Può dare ai lettori l’impressione sbagliata.
Ci sono molti modi involontari in cui qualcuno può interpretare un annuncio su una rivista. Se ciò che viene comunicato al lettore è in qualche modo negativo, anche se non intenzionale, il risultato danneggerà il tuo marchio. Quel danno può diffondersi se quel lettore lo dice ai suoi amici, chi lo dice ai suoi amici, ecc.
I pro ei contro della pubblicità su riviste dimostrano che è un metodo di marketing conveniente e utile. Finché il test viene eseguito in anticipo e viene concesso un tempo di consegna sufficiente, molti dei negativi possono essere gestiti in modo efficace.