La pubblicità sui cartelloni pubblicitari può essere un modo semplice per aumentare la consapevolezza su un prodotto o servizio che hai da offrire. Come con la maggior parte dei tipi di pubblicità, ci sono anche dei costi per avere un cartellone attivo in mostra. Conoscendo i pro e i contro della pubblicità sui cartelloni pubblicitari, puoi prendere una decisione migliore se questa forma di pubblicità è giusta per te.
Quali sono i vantaggi della pubblicità sui cartelloni pubblicitari?
1. È posto in un luogo dove sarà visto.
Sai che le persone cammineranno, andranno in bicicletta o guideranno vicino al tuo cartellone ogni giorno. Questo ti dà una base naturale di potenziali clienti che potrebbero essere interessati al tuo prodotto. Quando sono incluse anche le tue informazioni di contatto, offre alle persone l’opportunità di contattarti se hanno bisogno di ciò che hai.
2. Creare riferimenti visivi per i potenziali clienti.
Le persone ricorderanno le immagini più dei blocchi di contenuto. Ciò significa che i cartelloni pubblicitari sono il modo perfetto per comunicare un messaggio visivo del marchio ai potenziali clienti. Se le immagini sono attraenti, le persone presteranno attenzione a ciò che hai da dire.
3. Può generare un rapido aumento delle vendite.
I cartelloni pubblicitari sono unici perché possono portare ad acquisti d’impulso. Qualcuno potrebbe essere alla guida, vedere il tuo cartellone e dire “Ne ho bisogno”. Per loro di fermarsi nel tuo negozio e ottenere ciò di cui hanno bisogno. La gratificazione immediata migliora la proposta di valore e il tuo nuovo cliente se ne va soddisfatto.
4. I cartelloni pubblicitari possono fornire indicazioni alle persone.
Lo vedi su molti cartelloni oggi. “Prendi l’uscita 104 e prendi la seconda a sinistra.” Ciò consente al cliente di decidere se desidera fermarsi in negozio. Se hanno letto il cartellone con le istruzioni, sono già tentati di fermarsi. Fornire i mezzi semplicemente addolcisce l’affare.
5. Stai prendendo di mira persone che hanno la capacità di acquistare.
La maggior parte delle persone che vedono i cartelloni pubblicitari sono in una posizione finanziaria per effettuare un acquisto, se lo desiderano. Può essere pubblicità generica, ma la copertura copre la maggior parte delle persone che possono permettersi di acquistare il tuo prodotto o servizio.
Quali sono gli svantaggi della pubblicità sui cartelloni pubblicitari?
1. È difficile prendere di mira un mercato specifico.
Potresti essere in grado di scegliere come target un quartiere specifico con un cartellone pubblicitario. Quello che non puoi fare è scegliere come target uno specifico gruppo demografico. Ciò significa che la tua pubblicità verrà vista ogni giorno da persone che non sono interessate a ciò che offri loro.
2. Il tempo di esposizione è incredibilmente breve.
Molti cartelloni pubblicitari sono posizionati lungo le strade. I conducenti prestano più attenzione alla strada che ai segnali lungo l’autostrada. Molti cartelloni pubblicitari ricevono al massimo solo un secondo o due di esposizione. Ciò significa che il costo effettivo della pubblicità per esposizione potrebbe essere effettivamente superiore rispetto ad altri metodi.
3. Dai alle persone informazioni limitate.
Se hai un messaggio di marca consolidato, allora un cartellone pubblicitario ha senso. Le persone vedono il tuo marchio, quindi ricordano il tuo messaggio. Se non hai questo vantaggio, dai ai potenziali clienti solo una quantità limitata di informazioni per aiutarli a prendere una decisione. Potrebbe non essere sufficiente per ottenere una vendita.
4. I cartelloni pubblicitari sono fissi.
A volte una base potenziale può cambiare i loro schemi di movimento. Ciò potrebbe essere dovuto a influenze esterne, come ha sperimentato Seattle nel 2016 con la chiusura temporanea dell’Alaskan Way Viaduct. Il tuo cartellone non si sposterà con i tuoi potenziali clienti. È in una posizione fissa e probabilmente hai un contratto per tenerlo lì.
5. Potrebbero esserci problemi di visibilità.
Se è una giornata buia e tempestosa, è probabile che nessuno vedrà il tuo cartellone. Qualcosa di semplice come un veicolo a 18 ruote di passaggio potrebbe bloccare la visualizzazione delle tue informazioni da parte del conducente. Il vandalismo può anche oscurare il tuo cartellone pubblicitario o persino creare un’impressione negativa del marchio a seconda di ciò che è stato fatto. Poiché ciò può accadere in qualsiasi momento, non vi è alcuna garanzia reale che i costi pubblicitari generino entrate.
I pro e i contro della pubblicità sui cartelloni pubblicitari mostrano che puoi ottenere un aumento potenzialmente rapido delle vendite, ma non puoi sempre garantire che le tue creatività saranno viste da un potenziale cliente a cui importa. Soppesando questi punti chiave, puoi determinare se questo è il passo giusto da compiere nella tua campagna pubblicitaria.
Hai acquistato cartelloni pubblicitari in passato? Ci piacerebbe conoscere alcune delle tue esperienze con questo particolare mezzo e come potrebbe aver aiutato la tua attività.