Sebbene Internet sia chiaramente destinato a durare, ci sono altre forme tradizionali di media che hanno ancora una presenza duratura. Una di queste opzioni mediatiche risulta essere il giornale. I giornali possono avere problemi in alcune parti del mondo, ma raggiungono comunque molte persone ogni giorno con le informazioni che vogliono vedere. Molti giornali sono anche online, offrendo alle persone l’accesso immediato alle ultime notizie.
I giornali non esistono senza entrate pubblicitarie e senza che i clienti acquistino giornali o abbonamenti online. Le persone vedranno questo annuncio se è stato progettato correttamente. Se stai pensando di espandere la consapevolezza del tuo marchio attraverso le notizie locali, ecco i principali vantaggi e svantaggi della pubblicità sui giornali da considerare.
Quali sono i vantaggi della pubblicità sui giornali?
1. I giornali sono un mezzo di comunicazione affidabile.
La reputazione di un giornale viene trasferita alle aziende o ai privati che vi fanno pubblicità. La maggior parte delle persone che si abbonano a un giornale lo leggeranno regolarmente perché rispettano il contenuto che contiene. Ciò significa anche che saranno automaticamente disposti ad accettare la proposta di valore offerta in un annuncio pubblicitario perché il prodotto complessivo che stanno utilizzando [il giornale] è già considerato prezioso.
2. I consumatori sono più disposti ad accettare la pubblicità sui giornali.
Le persone non sono stupide. Sanno che se un giornale locale continua a funzionare, devono vendere spazi pubblicitari. Anche le imprese locali che acquistano pubblicità sui giornali devono poter rimanere in attività. A causa di questa relazione, i consumatori prestano attenzione agli annunci sui giornali e fanno acquisti presso le attività commerciali locali per sostenere la propria comunità locale.
3. I giornali si concentrano sull’oggi con un investimento minimo.
La pubblicazione di un annuncio su un giornale può coprire diverse opzioni. La pubblicità quotidiana è sempre una possibilità. Annunci speciali possono essere inseriti per eventi organizzati da un’azienda o da una comunità. In cambio, sapere cosa sta succedendo con un marchio specifico è molto conveniente perché un solo annuncio può essere sufficiente per attirare le persone verso un evento, un nuovo prodotto o un’altra esigenza.
4. Può essere usato come un modo per condividere contenuti.
Alcuni annunci sui giornali oggi sono strutturati come notizie. Questi annunci forniscono alle persone tra 250 e 400 parole di contenuto esatto che possono portare quei lettori alla conclusione desiderata. Questo contenuto può riguardare praticamente qualsiasi cosa: nuovi programmi, il valore di nuovi prodotti o persino come una nuova assunzione potrebbe cambiare l’ambiente di lavoro del marchio. Questo bypassa completamente il processo del comunicato stampa.
5. I consumatori ottengono la pubblicità.
Molte persone portano con sé i giornali mentre vanno al lavoro. Leggeranno un giornale nello studio del medico o durante il pranzo. Ciò significa che la consapevolezza del tuo marchio e le opportunità pubblicitarie seguono ogni fase del percorso per un riconoscimento continuo. In qualche modo, non c’è modo migliore per ottenere più opportunità di esposizione del marchio grazie alla portabilità della maggior parte dei giornali.
6. Puoi estrarre rapidamente un annuncio non funzionante.
La pubblicità sui giornali può essere strutturata in modo tale da poter visualizzare un annuncio che non funziona. Alcuni giornali richiedono contratti, ma anche in questo caso puoi scambiare un annuncio malfunzionante con uno nuovo, se necessario. Questa flessibilità non è sempre offerta in altre forme di supporti di stampa.
Quali sono gli svantaggi della pubblicità sui giornali?
1. C’è una lenta e costante erosione nei livelli dei lettori di giornali.
Molti giornali si stanno concentrando sulla loro presenza online a causa della profonda erosione dei loro lettori. Ciò richiede che gli inserzionisti acquistino uno spazio sul giornale e online per massimizzare il valore del loro investimento. Meno della metà degli americani legge un giornale ogni giorno, quindi non tutte le aziende sperimenteranno il valore del posizionamento degli annunci.
2. È necessario pagare un supplemento per garantire il posizionamento dell’annuncio.
A meno che tu non sia disposto ad acquistare un pacchetto specifico a un prezzo più alto, il tuo annuncio verrà pubblicato dove il giornale ne ha bisogno per riempire lo spazio. Ciò significa che c’è la possibilità che tu sia a pagina 2 … o che tu possa essere su una pagina che praticamente non ha lettori. Il targeting ha un prezzo nella pubblicità sui giornali e il valore di ritorno non viene sempre visualizzato.
3. Il costo della pubblicità sui giornali non è così competitivo.
Rispetto ad altre forme di pubblicità sui media, le pubblicità sui giornali sono una delle più costose oggi disponibili. Ciò è particolarmente vero quando si esaminano i tassi di acquisizione del costo reale per cliente tipicamente osservati nel settore. Se c’è un tasso di conversione di appena lo 0,5%, un annuncio di 1.500 dollari sui giornali potrebbe anche non ripagarsi da solo alcuni giorni. Ecco perché è necessario un monitoraggio costante dell’annuncio.
4. Non c’è modo di controllare i dati demografici di destinazione all’interno di un giornale che viene consegnato.
I giornali offrono eccellenti opportunità pubblicitarie quando si prendono di mira le località geografiche. Quello che non fanno bene è fornire molto aiuto a specifici dati demografici. L’unica eccezione a questa regola sarebbe per le aziende che desiderano rivolgersi a famiglie caucasiche relativamente benestanti. 9 su 10 abbonati regolari a un giornale sono di origine caucasica.
5. La pubblicità sui giornali non consente di correggere gli errori.
Una volta che l’annuncio sul giornale è stato stampato, non si torna indietro. Se ci sono errori, quegli errori saranno permanenti fino alla stampa successiva. Anche quando un’organizzazione supera una prova, gli errori nel processo di stampa finale possono ancora aumentare e modificare prezzi, termini e altri punti dati specifici che possono fornire ai lettori una proposta di valore imprecisa. Le correzioni possono essere eseguite nel negozio o nel prossimo numero, ma molti consumatori vedranno l’errore come colpa loro e si rifiuteranno di fare affari con te per questo.
6. La qualità dell’immagine nella pubblicità sui giornali può essere piuttosto scarsa.
Cosa ti distingue dal resto della concorrenza? Se la tua proposta di valore rientra nella qualità effettiva del prodotto stesso, le immagini che potrebbero essere visualizzate sul giornale potrebbero non comunicare questo messaggio nel modo migliore. Immagini di scarsa qualità possono sminuire il messaggio e indirizzare i clienti alla concorrenza, e c’è anche il fatto che pagherai di più per i posizionamenti delle foto.
I pro ei contro della pubblicità sui giornali mostrano che può essere un mezzo efficace se si considerano gli aspetti negativi prima di finalizzare un contratto. È un metodo pubblicitario flessibile e mobile, soprattutto quando gli annunci stampati e online possono essere combinati con il giornale. Potrebbe non essere l’opzione migliore per tutte le aziende, ma valutando questi punti chiave, puoi decidere se sono adatti a te.