Internet ha reso il mondo un posto molto piccolo. Chiunque, comodamente dal proprio personal computer, può avviare un’attività globale legittima. Ciò significa che i pro e i contro del marketing globale sono qualcosa a cui ogni imprenditore dovrebbe pensare. Se stai solo pensando di avviare un’attività in proprio, allora vorrai esaminare anche questi punti chiave per vedere se ci sono opportunità anche per te.
Quali sono i vantaggi del marketing globale?
1. Puoi raggiungere più clienti.
È una semplice pratica di domanda e offerta. Se riesci a connetterti con i clienti a livello globale anziché locale, sarai in grado di raggiungere più persone. Finché hai un certo livello di domanda per ciò che hai, il marketing globale può consentirti di indirizzare le comunità in qualsiasi parte del mondo in modo da poter effettuare una vendita.
2. Può essere l’ispirazione per nuove idee.
Quando guidi il marketing globale, ti esponi a nuove idee perché sei coinvolto in nuove culture. Questo può ispirare l’innovazione che può portare la tua attività a nuovi livelli mentre raggiunge il tuo portafoglio esistente per generare reddito. Può davvero essere una situazione vantaggiosa per tutti i soggetti coinvolti.
3. Aumenta la visibilità del tuo marchio.
Il marketing globale è tutto incentrato sul branding. Quando puoi raggiungere nuovi mercati con il tuo marchio, la tua visibilità aumenta insieme ad esso. Ciò rende molto più facile sfruttare le opportunità future perché avrai stabilito una pietra miliare all’interno dei mercati globali. Ogni nuova campagna facilita anche l’espansione di queste opportunità.
4. C’è la possibilità di un reddito più elevato.
Se hai un tasso di conversione del 2% e una vendita media di $ 10, otterrai due clienti su 100 potenziali con un reddito di $ 20. Se scegli come target i clienti locali e raggiungi 1000 persone, il reddito potenziale è di $ 200. Se puoi indirizzare i clienti globali a livello di 1 milione di persone … diciamo solo che la matematica delle entrate migliora molto, giusto?
5. Che tu ci creda o no, il marketing globale riduce la concorrenza.
Si tratta di reputazione. I clienti vogliono il miglior prodotto possibile con la migliore proposta di valore dal marchio più esperto. Questi tre fattori vinceranno la fedeltà locale e trasferiranno il cliente alla tua attività. Ora, se l’attività locale può soddisfare solo uno di questi tre fattori, il tuo marchio potrebbe perdere terreno rispetto all’attività locale, quindi una comunicazione chiara all’interno della tua strategia di marketing globale è assolutamente essenziale per il successo continuo.
6. È possibile creare nuove relazioni che facilitano il completamento del processo.
Ci sono persone esperte locali in tutto il mondo che possono aiutare la tua azienda a raggiungere facilmente specifici dati demografici. Grazie a videochiamate Skype o Face Time, messaggistica istantanea, servizi di posta elettronica e altre piattaforme di comunicazione, puoi lavorare istantaneamente con delegati di tutto il mondo per muoverti in tempo reale con potenziali clienti in modo che il processo di marketing globale diventi più calmo. semplice.
7. Offre maggiore stabilità a un’azienda.
Le tendenze in tutti i settori sono in continua evoluzione. Ciò che era popolare 5 anni fa potrebbe non essere popolare oggi, ma ogni mercato locale è unico. Il tesoro di oggi in Nord America potrebbe essere il tesoro di domani in Asia, consentendoti di creare nuovi prodotti per il mercato in evoluzione mantenendo la proposta di valore del vecchio prodotto per il nuovo mercato.
Quali sono gli svantaggi del marketing globale?
1. Può essere difficile determinare se c’è un mercato disponibile.
Le diverse culture e società locali hanno esigenze diverse che devono essere soddisfatte. Sebbene molti prodotti funzionino bene a livello globale se possono farlo a livello locale, non è sempre così per i prodotti di nicchia. Come menziona Amber Keefer su Chron.com: “Se vendi bandiere canadesi, potresti non trovare molta richiesta nei paesi al di fuori del Canada”.
2. Ci sarà sempre rischio.
I costi di marketing a livello globale sono drasticamente ridotti rispetto a una volta, ma esistono ancora. C’è anche un investimento di tempo coinvolto nel marketing che continua a crescere man mano che ti rivolgi a più potenziali clienti. Il rischio qui è che tu possa fare questi investimenti di tempo e denaro e finire per non ricevere nulla in cambio.
3. Potrebbero esserci leggi e standard diversi a cui attenersi.
Paesi diversi hanno requisiti di prodotti o servizi diversi che le aziende devono soddisfare per finalizzare una vendita. Alcuni mercati possono imbattersi in alcune normative molto rigide che quasi impediscono una presenza commerciale internazionale. Senza la dovuta diligenza da parte di un imprenditore prima di tentare il marketing globale, la violazione involontaria di queste leggi o regolamenti potrebbe avere conseguenze potenzialmente gravi.
4. È possibile creare numerose barriere all’ingresso.
Dalle usanze culturali alle differenze linguistiche, ci sono una serie di barriere all’ingresso che devono essere affrontate quando si crea una campagna di marketing globale. Programmi come Google Translate stanno aiutando a ridurre il numero di barriere esistenti, ma ci saranno sempre ostacoli, soprattutto per le piccole e medie imprese.
5. La politica internazionale e le condizioni di mercato possono eliminare i profitti.
Il voto sulla Brexit del 2016 ha mostrato che miliardi di dollari di ricchezza possono essere spazzati via da un giorno all’altro. I cambiamenti politici e le mutevoli condizioni di mercato possono portare a un’immediata eliminazione dei profitti, soprattutto per le piccole imprese che non sono ben diversificate. Anche qualcosa di semplice come rafforzare una moneta può ostacolare il successo di uno sforzo di marketing globale.
6. Creare la necessità di una consegna internazionale del prodotto.
Quando un’azienda diventa globale, crea la necessità di strutture di spedizione internazionali. Anche se oggi puoi inviare qualsiasi cosa a chiunque nel mondo, ci sono tasse e commissioni che devono essere prese in considerazione. Questi possono applicarsi all’azienda o al cliente aziendale. Ci sono anche ritardi in dogana, garanzie di pagamento e altri processi che possono guastarsi e causare ritardi nelle consegne, ordini annullati e mancati guadagni.
7. Continuerà ad esserci concorrenza nel mercato.
Potresti avere il miglior prodotto al mondo ed essere efficace con una strategia di marketing globale, ma eliminare la concorrenza locale non significa eliminare la concorrenza internazionale. Potresti essere in competizione per un mercato di riferimento in Cina con un’azienda vicino a te. Comprendendo i mercati, sarai in grado di adattarti a ciò che la concorrenza sta commercializzando in modo da poter tenere il passo con il tuo messaggio.
I pro e i contro del marketing globale mostrano che con la giusta strategia, quasi ogni azienda può estendere il proprio marchio a qualsiasi comunità del pianeta. Considera attentamente ogni punto chiave durante la creazione della campagna di marketing, anticipa le condizioni mutev