La pubblicità mobile è diventata un’industria multimiliardaria. Quasi 4 miliardi di persone utilizzano un dispositivo mobile da qualche parte nel mondo almeno una volta al giorno e questo numero continua a crescere. Ciò significa che puoi raggiungere fino a metà della popolazione mondiale, in qualsiasi momento, con un annuncio mobile ben posizionato.
Per garantire la migliore esperienza possibile, le aziende che prendono in considerazione una campagna pubblicitaria mobile dovrebbero valutare le preferenze demografiche, i desideri e le esigenze dei consumatori e i costi dell’operatore per determinare se ha senso investire nella pubblicità mobile.
È anche importante valutare i vantaggi e gli svantaggi associati alla pubblicità mobile.
Elenco dei vantaggi della pubblicità mobile
1. Raggiungi le persone in situazioni in tempo reale.
I dispositivi mobili vengono trasportati dai loro proprietari quasi ovunque. Molti utenti avranno i loro dispositivi mobili attivi anche quando sono a casa. Puoi raggiungere le persone tramite vari dispositivi mobili se appartengono al tuo target demografico. La persona media negli Stati Uniti trascorre più di 3 ore al giorno sul proprio dispositivo mobile preferito. La pubblicità tramite dispositivi mobili fa sentire il tuo messaggio.
2. Richiede meno contenuti per essere efficace.
La pubblicità mobile può essere efficace con un semplice titolo e una o due righe di testo di follow-up. È una pubblicità basata su immagini e prime impressioni piuttosto che su una complessa proposta di valore. Stai creando qualcosa che spinge l’utente mobile a voler indagare. Per molte aziende, i costi coinvolti nella creazione di questi contenuti sono molto inferiori rispetto al video marketing, al marketing pervasivo dei contenuti o al social media marketing.
3. Creare risposte utente istantanee.
Quando la pubblicità mobile raggiunge la fascia demografica corretta, il 90% dei consumatori con uno smartphone riesce a ricordare un annuncio sul Web mobile che ha visto anche una settimana dopo averlo visualizzato. Sebbene la pubblicità in-app sia inferiore, il tasso di richiamo è ancora dell’86%. I tassi di coinvolgimento sono molto più alti anche per la pubblicità mobile, con l’11% che fa clic su un annuncio e l’8% che accede al sito Web del marchio dopo aver visualizzato l’annuncio.
4. Metti i tuoi contenuti pubblicitari dove si trovano le persone.
Secondo le informazioni pubblicate da eMarketer, le attività in-app rappresentano l’89,2% del tempo di utilizzo degli smartphone per adulti negli Stati Uniti. Nel caso dei tablet, l’utilizzo in-app rappresenta il 76,8% del tempo di utilizzo. Devi partecipare a qualche forma di pubblicità mobile per trasmettere il tuo messaggio a queste persone. Sebbene i tassi di coinvolgimento con il Web mobile siano leggermente più alti, la persona media trascorrerà solo 16 minuti al giorno utilizzando il Web mobile. Il resto del tempo è con un’app.
5. Creare contenuti che possono essere condivisi.
La pubblicità per dispositivi mobili non si limita a incoraggiare un clic o a ricordare a un utente un sito Web o un numero di telefono. Crea anche contenuti facili da condividere su piattaforme di social media. Questo tipo di pubblicità aiuta gli ambasciatori del marchio a diffondere il loro messaggio ad altre reti che potrebbero non interagire sempre con i prodotti o i servizi forniti. Con il messaggio giusto e un po’ di fortuna, il tuo annuncio può persino diventare virale.
6. Crea dati immediatamente tracciabili.
Il contenuto offerto nella pubblicità mobile è progettato per creare opportunità di interazione. Quando viene lanciata una campagna, le risposte degli utenti possono essere tracciate istantaneamente. Puoi vedere cosa funziona con i tuoi annunci e cosa no e apportare modifiche immediate se vedi che gli utenti nei tuoi dati demografici specifici non rispondono come previsto. Nel tempo, questo vantaggio ti consente di mettere a punto una campagna pubblicitaria mobile in modo che possa fornire risultati a lungo termine per la tua attività.
7. Ti dà accesso ai pagamenti mobili per le transazioni istantanee.
La pubblicità mobile crea l’equivalente moderno di un acquisto d’impulso. Quando fai la fila al supermercato, cosa vedi? Barrette di cioccolato, gomme da masticare, bibite gassate, acqua e materiale di lettura. Questi sono tutti articoli progettati per effettuare un acquisto perché sei annoiato ad aspettare che qualcuno scansioni i tuoi acquisti. La pubblicità mobile fa lo stesso. I consumatori usano i loro smartphone come forma di intrattenimento. La noia crea interesse per qualcosa di nuovo. Ecco perché i tassi di partecipazione sono così alti con questa opzione. Il tuo annuncio può soddisfare un’esigenza del consumatore.
8. Può essere utilizzato in vari modi.
La pubblicità mobile non deve sempre cercare di vendere beni o servizi. Puoi anche usarlo per richiedere un feedback su come stai. Sondaggi sui consumatori, recensioni e altre opzioni di feedback possono essere completati in tempo reale, permettendoti di vedere come qualcuno pensa o prova il tuo messaggio in un dato momento. Ciò ti offre maggiori opportunità di risolvere i problemi delle persone prima che perdano il controllo e si trasformino in PR negative per la tua azienda.
Elenco degli svantaggi della pubblicità mobile
1. Crea pubblicità che le persone odiano.
La pubblicità mobile è una forma di pubblicità interrotta. Ti permette di creare un messaggio che sarà ricordato, il che può essere un vantaggio. Diventa uno svantaggio quando crea frustrazione per l’utente interrompendo in qualche modo la sua esperienza mobile. HubSpot riporta che il 70% delle persone che utilizzano regolarmente un dispositivo mobile non ama vedere la pubblicità mobile. Le app di blocco degli annunci mobili sono aumentate in popolarità di oltre il 90%. Questa combinazione significa che devi essere specifico sui tuoi obiettivi pubblicitari o potresti sprecare i tuoi soldi.
2. Deve essere perfetto la prima volta.
Le reazioni in tempo reale possono creare interazioni positive tra utenti e marchi. Ciò significa che se il tuo messaggio è in qualche modo imperfetto, la prima impressione negativa che fai è quella che conta. Il tuo contenuto deve essere privo di errori. La dimensione dell’annuncio deve essere verticale per ottenere il miglior risultato. Anche la posizione della pagina è importante. La posizione più visibile per la pubblicità mobile è la metà superiore della pagina, anziché la parte superiore della pagina.
3. Puoi costringere alcuni utenti a fare supposizioni sulla tua azienda.
Poiché c’è meno contenuto correlato a un annuncio per dispositivi mobili, dipende da un clic o da una visita al tuo sito web affinché l’intero messaggio venga recapitato a un consumatore. Sei costretto a prendere una posizione in cui i consumatori dovrebbero vedere il tuo annuncio e quindi fare supposizioni su chi sei e sulla proposta di valore offerta. Ciò crea opportunità per il tuo messaggio di essere ascoltato in modo non intenzionale, il che può alienare alcuni dei dati demografici target dalla tua attività e metterli nelle mani della concorrenza.
4. Non hai un’opzione di visualizzazione standard da utilizzare.
Sebbene i fornitori di annunci facciano del loro meglio per visualizzare gli annunci per dispositivi mobili nel modo in cui la tua azienda li offre, non vi è alcuna garanzia che gli utenti li vedano come previsto. I telefoni sono disponibili in varie forme e dimensioni. Vengono utilizzate diverse generazioni di apparecchiature. Prendi l’iPhone, per esempio. La serie iPhone 4 produce ancora oltre il 3% del traffico web globale, secondo Apple Insider, nonostante l’introduzione di diverse nuove serie. Anche l’aspetto del tuo annuncio in diversi browser o applicazioni può cambiare per gli utenti.
5. Sembra una chiamata di telemarketing.
Ricordi quelle telefonate che hai ricevuto a cena cercando di venderti qualcosa? Questo è ciò che gli annunci per dispositivi mobili fanno per gli utenti durante il giorno. Anche quando i consumatori hanno scelto di ricevere i tuoi messaggi di marketing, non c’è alcuna garanzia che vorranno ancora i tuoi messaggi. Anche se automatizzi l’intero processo e permetti ai tuoi annunci di generare risultati da soli, non c’è alcuna garanzia di successo con un investimento in questa opzione pubblicitaria.
6. Può creare difficoltà di navigazione per alcuni utenti.
Circa l’80% dei telefoni posseduti negli Stati Uniti sono smartphone. Ciò significa che il 20% degli utenti utilizza telefoni cellulari standard per soddisfare le proprie esigenze mobili. Anche quando sono presenti funzionalità touchscreen, potrebbero esserci problemi di navigazione da considerare durante la progettazione di un componente aggiuntivo per dispositivi mobili. Alcuni annunci potrebbero non ottenere coinvolgimento, anche se l’utente è interessato, perché è troppo difficile accedervi.
7. Costa qualcosa all’utente ricevere il tuo annuncio.
Questo è il principale svantaggio della pubblicità mobile che non va dimenticato. Sebbene viviamo in un’era di dati, SMS e MMS illimitati, non tutti i consumatori utilizzano un piano illimitato. Ci sono costi standard per dati e testo che possono essere applicati ad alcuni account. Se stai inviando una raffica di messaggi pubblicitari che vengono addebitati $ 0,10 per articolo all’utente, non creerai vibrazioni positive con il consumatore. Dobbiamo ricordare che le persone pagano per vedere i messaggi che vengono loro offerti, in un modo o nell’altro, e rispettano questo fatto.
Questi vantaggi e svantaggi della pubblicità mobile indicano che le aziende non possono ignorare questo mercato potenziale. Più della metà di tutto il traffico web proviene da dispositivi mobili. La quota di traffico e-commerce proveniente da dispositivi mobili continua ad aumentare ogni anno. Le persone trascorrono più tempo che mai con i propri dispositivi. Con una campagna mirata a dati demografici ben studiati, questo è un investimento che ha senso.