Dal 2014, l’industria dell’abbigliamento australiana ha dovuto affrontare numerose sfide. Le abitudini di spesa prudenti, l’aumento della concorrenza e l’aumento dei costi di locazione stanno creando impatti negativi sul reddito disponibile. Tuttavia, nonostante queste sfide, il segmento della vendita al dettaglio del settore ha ancora raggiunto una crescita media annualizzata del 2% all’anno.
Quando tutti i segmenti dell’industria dell’abbigliamento australiano sono combinati, sono responsabili di circa 220.000 posti di lavoro. Questa cifra include l’impiego di modelli e styling.
L’Australia esporta anche oltre $ 6,1 miliardi di prodotti tessili, la maggior parte dei quali sono materie prime. Questi articoli vengono poi venduti all’industria europea dei marchi di lusso con sede in Italia, Francia o Gran Bretagna.
Salvo diversa indicazione, le statistiche seguenti forniscono cifre in dollari australiani.
Statistiche importanti dell’industria dell’abbigliamento australiana
# 1. L’Australia ha due grandi aziende di moda internazionali, entrambe focalizzate sull’abbigliamento da surf. Billabong ha un valore di mercato di $ 1,5 miliardi, con un fatturato annuo di $ 1,1 miliardi, ed è la più grande azienda pubblica nel settore dell’abbigliamento. Rip Curl ha un valore di mercato di $ 884 milioni, con un fatturato annuo di $ 431 milioni, ed è una società privata. (Moda unita)
# 2. L’occupazione nel segmento della produzione di abbigliamento dell’industria (che comprende tessuti, pelle e calzature) è di circa 37.000 persone all’anno. (Moda unita)
# 3. Ci sono circa 21 miliardi di dollari di vendite al dettaglio ogni anno per l’industria dell’abbigliamento australiana, con un valore di mercato interno stimato di quasi 30 miliardi di dollari. (Moda unita)
# 4. L’industria dell’abbigliamento esporta circa 65 milioni di dollari di copricapo e calzature ogni anno. Borse, articoli da viaggio e articoli in pelle si sommano ad altri 44 milioni di dollari. (Moda unita)
# 5. L’industria dell’abbigliamento australiana importa circa 11,5 miliardi di dollari di abbigliamento e tessuti ogni anno, con abiti da uomo (853 milioni di dollari) che rappresentano la categoria più grande. Anche le magliette (794 milioni di dollari), i maglioni, le felpe e i pullover (736 milioni di dollari) e gli abiti da donna (510 milioni di dollari) sono importanti categorie di importazione. (Moda unita)
# 6. L’industria esporta ogni anno più di 90 milioni di dollari in abbigliamento e tessuti usati. (Moda unita)
# 7. L’industria dell’abbigliamento australiana esporta capi di abbigliamento per un valore di oltre 250 milioni di dollari ogni anno. (Moda unita)
# 8. Oltre 110.000 lavoratori a tempo pieno e part-time sono supportati dal settore della vendita al dettaglio di abbigliamento in Australia, con oltre 11.000 aziende coinvolte. (Mondo Ibis)
# 9. Il segmento in più rapida crescita dell’industria dell’abbigliamento australiano è in. Dal 2013, questo segmento ha registrato tassi di crescita medi annui del 19,5%, raggiungendo per la prima volta un valore totale di 2 miliardi di dollari. (Mondo Ibis)
# 10. Anche il mercato al dettaglio di abbigliamento di lusso all’interno del settore è valutato a $ 2 miliardi in Australia, con il segmento che registra una crescita annua di oltre il 10%. (Il guardiano)
# 11. La Cina rappresenta oltre il 70% delle importazioni australiane di abbigliamento e tessuti. Tuttavia, anche con la vicinanza a mercati scontati, il prezzo medio di abbigliamento e calzature è molto più alto a livello locale che negli Stati Uniti. (Servizio commerciale USA Australia)
# 12. L’industria dell’abbigliamento australiana esporta lana per un valore di circa $ 2,9 miliardi ogni anno. Anche altri 2,5 miliardi di dollari di esportazioni di cotone contribuiscono all’economia locale. (Commissione australiana per il commercio e gli investimenti)
# 13. Tre degli studi di design australiani sono tra i primi 50 al mondo. RMIT è al 17° posto, Fashion Design Studio al 23° e UTS al 28° (Australian Trade and Investment Commission)
# 14. L’e-commerce di moda in Australia è un segmento valutato oltre $ 3,1 miliardi. Più del 60% del denaro speso online per acquistare vestiti nel Paese corrisponde a commercianti locali. (Mestabile)
#quindici. La crescita delle tendenze dello shopping online per l’industria dell’abbigliamento australiana è maggiore nelle aree metropolitane (22%) rispetto alle aree rurali. Più del 15% di tutta la spesa per la moda avviene oggi online nel paese. (Mestabile)
#sedici. La fascia demografica di età compresa tra i 18 e i 24 anni è responsabile del 23,8% della spesa totale online per articoli di moda in Australia, in testa a tutte le fasce d’età. La fascia demografica di età compresa tra 25 e 34 anni è al secondo posto, con il 19,6% degli acquisti. Segue il gruppo demografico da 35 a 44 anni (16%), da 45 a 54 anni (15,9%) e da 55 a 64 anni (13,9%). (Mestabile)
# 17. Il 37% degli australiani nella fascia demografica di età compresa tra 18 e 24 anni afferma di acquistare vestiti e articoli di moda dal letto. (Mestabile)
# 18. Quasi il 40% degli acquisti di moda online gestiti dall’industria dell’abbigliamento australiano è spontaneo. Il driver numero uno di un acquisto e-commerce è il valore, seguito dalla convenienza, quindi dalla varietà. (Mestabile)
Tendenze e analisi del settore dell’abbigliamento australiano
Poiché si tratta di un mercato del lavoro ad alto costo, il valore dell’abbigliamento australiano non può essere misurato rispetto ai produttori con sede in Bangladesh e ai mercati a basso salario. Ecco perché l’attenzione di questo settore tende a concentrarsi sui beni di consumo di base, come pelle e tessuti, o articoli di moda di lusso.
Sebbene l’industria dell’abbigliamento stia facendo passi da gigante nello sviluppo dei prodotti e nell’accesso al dettaglio, gran parte dell’industria è ancora focalizzata sulle vendite nazionali. Anche i tessuti che sono locali al 100% vengono esportati, solo per essere importati con un marchio di designer diverso a un costo maggiore. La presenza della moda è forte nel Paese, ma non ha lo stesso accesso al mercato globale di altri grandi fornitori di abbigliamento.
Per cambiare marcia, l’industria in Australia si rivolge ai migliori designer e marchi del mondo per creare opportunità di presentazione. Camilla e Marc, ad esempio, hanno festeggiato il loro 15° anniversario portando ospiti nell’Outback. Hanno usato 60 tonnellate di formazioni rocciose e sabbiose per mostrare una delle loro collezioni uniche durante la Mercedes-Benz Fashion Week.
Solo il tempo dirà se i tuoi sforzi stanno dando i loro frutti. Nel frattempo, continuare a guidare l’aumento delle entrate nazionali e la quota di mercato sarà una priorità assoluta per l’industria dell’abbigliamento australiana.