L’abbigliamento sportivo è stato a lungo un segmento dominato dagli Stati Uniti sulla scena mondiale. Negli ultimi anni, il mercato cinese dell’abbigliamento sportivo ha visto un’enorme impennata, che potrebbe presto spiazzare gli Stati Uniti come mercato di maggior valore al mondo.
Molti dei marchi globali di abbigliamento sportivo di oggi hanno già preso piede. Nel 2016, Adidas ha riferito che le sue vendite nella Grande Cina sono aumentate del 28%, il ritmo più veloce di qualsiasi altra regione del mondo. La crescita dell’utile netto globale dell’azienda ha raggiunto il 60% grazie al potere dell’industria cinese dell’abbigliamento sportivo.
Nike non ha riportato cifre specifiche, ma ha affermato che i suoi prodotti hanno registrato tassi di crescita a due cifre in Cina.
Tra Nike e Adidas, i due marchi si dividono oltre il 30% del mercato complessivo dell’abbigliamento sportivo. I principali marchi locali controllano solo il 10%. Parte della ragione di questo successo è che i consumatori in Cina vedono marchi come Adidas e Nike come marchi di moda oltre ai prodotti di abbigliamento sportivo.
Statistiche affascinanti dall’industria dell’abbigliamento sportivo cinese
# 1. In Cina, le industrie legate allo sport rappresentano solo lo 0,7% del PIL. In confronto, lo sport contribuisce al 3% del PIL negli Stati Uniti. Il valore totale del settore è di 294 miliardi di dollari. (Forbes)
# 2. Entro il 2022, si prevede che l’abbigliamento sportivo supererà i beni di lusso in termini di valore totale. Il valore di previsione del segmento dell’abbigliamento sportivo di $ 42,6 miliardi riflette una crescita percentuale a due cifre da quando la Cina ha ospitato le Olimpiadi. (Consulenza Daxue)
# 3. Nel 2016, l’industria dell’abbigliamento sportivo in Cina è aumentata dell’11%, generando un fatturato di 27 miliardi di dollari. In confronto, le vendite totali di abbigliamento in Cina sono aumentate solo del 5%. (Consulenza Daxue)
# 4. Le aziende di moda in generale sono state colpite dall’espansione dell’industria dell’abbigliamento sportivo in Cina. Belle International Holdings, che è la seconda azienda calzaturiera in termini di vendite, ha registrato un calo del 9% rispetto all’anno precedente. Il reddito dei formatori, tuttavia, è aumentato del 16% per l’azienda. (Financial Times)
# 5. Dal 2008, gli abbonamenti alle palestre in Cina sono raddoppiati. Più di 6,6 milioni di persone sono attualmente iscritti a una palestra locale nel paese. (Accademia cinese di ricerca aziendale)
# 6. Dal 2009, più di 6 milioni di persone in più in Cina affermano di praticare Yoga regolarmente, creando una popolazione di 10 milioni di persone interessate ai prodotti di abbigliamento sportivo. (Financial Times)
# 7. Nel 2016 in Cina si sono svolte più di 100 maratone. Nel 2014, il paese ha ospitato solo 51 maratone. (Financial Times)
# 8. Anta ha riferito che il suo utile netto è aumentato del 17% nel 2016, raggiungendo un record di 347 milioni di dollari. Molto elevati anche i margini operativi della società, pari al 24%. In confronto, Nike aveva un margine di profitto operativo del 14%, mentre Adidas aveva solo l’8%. (Financial Times)
# 9. Le attività di e-commerce rappresentano il 26% delle vendite di abbigliamento sportivo che si verificano in Cina. (Gruppo Azoya)
# 10. Nell’agosto 2017, l’app di fitness cinese Keep ha registrato il suo 100 milionesimo utente. (Forbes)
# 11. Il governo cinese sta attivamente cercando di aumentare il numero di stazioni sciistiche disponibili da 500 a 1000 entro il 2030. C’è anche l’obiettivo di incoraggiare 300 milioni di sciatori a scendere in pista ogni anno, rispetto ai 5 milioni di sciatori là fuori oggi. attivo. (Financial Times)
# 12. In Cina ci sono attualmente 300 milioni di giocatori di basket attivi, che è appena al di sotto dell’attuale popolazione degli Stati Uniti. (Forbes)
# 13. La Premier League inglese rileva che ci sono circa 307 milioni di appassionati di calcio (calcio) che seguono regolarmente il loro sport. (Forbes)
# 14. Li-Ning, un importante rivenditore di abbigliamento sportivo in Cina, ha avuto più di 8.000 punti vendita nel paese nel 2011. La sua offerta pubblica iniziale come azienda è stata nel 2004. (ATKearney)
#quindici. I livelli di reddito disponibile annuo in Cina sono cresciuti a un tasso dell’8,4% all’anno. Allo stesso tempo, il reddito netto dei residenti rurali nel paese ha visto una crescita a due cifre nell’ultimo decennio, inclusa una crescita dell’11,4% nel 2011. (Gruppo Fung)
#sedici. La famiglia media in Cina spende circa 1.600 yuan all’anno in vestiti se vive in un’area urbana. Tuttavia, la spesa rurale per l’abbigliamento per famiglia è di circa 400 yuan all’anno. (Ufficio nazionale di statistica della Cina)
# 17. Le famiglie urbane spendono circa l’11% delle loro spese annuali totali per l’abbigliamento. Le famiglie rurali spendono circa il 7% del loro reddito in abbigliamento. (Ufficio nazionale di statistica della Cina)
# 18. Il 90% dei consumatori in Cina acquista vestiti in base alle proprie esigenze pratiche, motivo per cui il segmento dell’abbigliamento sportivo sta vivendo una crescita così forte. Solo il 50% dei consumatori afferma che sconti o promozioni influenzano le proprie abitudini di acquisto. (Consiglio per lo sviluppo aziendale di Hong Kong)
# 19. Il 39% degli acquisti avviene in negozi di beni personali, tempo libero o abbigliamento, mentre il 38% delle vendite avviene nei grandi magazzini tradizionali. (Euromonitor)
Tendenze e analisi dell’industria cinese dell’abbigliamento sportivo
Nella cultura cinese, l’opportunità di fare esercizio da qualche parte era considerata un lusso. La maggior parte degli abbonamenti alle palestre nel paese aveva un prezzo di circa 5.000 RMB all’anno e richiedeva il pagamento completo al momento dell’iscrizione. Quella cifra eguagliava quello che si è rivelato essere lo stipendio netto medio per un laureato in Cina.
Negli ultimi anni, tuttavia, i livelli di reddito hanno iniziato a salire. Le industrie legate allo sport stanno crescendo a tassi del 10% o più su tutta la linea. Quando la tendenza ad iscriversi a una palestra si combina con la tendenza all’utilizzo di app di allenamento fitness e all’adesione a esperienze di gruppo, l’industria dell’abbigliamento sportivo registra una crescita impressionante.
Entro il 2022, si prevede che oltre 700 milioni di persone saranno iscritte a qualche tipo di programma che incoraggi l’esercizio almeno una volta alla settimana. Più di 435 milioni di persone si allenano regolarmente. L’obiettivo è che l’industria sportiva raggiunga un valore di 5 trilioni di yuan, o $ 773 miliardi, entro il 2025.
Le entrate dell’abbigliamento sportivo negli Stati Uniti hanno superato i 100 miliardi di dollari nel 2016, ovvero circa 75 miliardi di dollari in più rispetto alla produzione del mercato cinese. Sebbene ci sia ancora molto spazio tra questi due mercati, se la tendenza all’aumento del reddito e il desiderio di essere attivi continua in Cina, è molto probabile che inizi a raggiungere le dimensioni del mercato statunitense entro il 2028.