L’industria del libro australiana offre lo stesso modello di business che troverai in altri mercati in tutto il mondo. Ci sono tre categorie generali di editor da considerare: grandi, piccoli e micro.
I grandi editori nel 2016 hanno rappresentato il 13% del mercato complessivo con un fatturato di oltre 10 milioni di dollari ciascuno. I piccoli editori hanno un fatturato di oltre 100.000 dollari, ma inferiore a 10 milioni di dollari, e rappresentano il 37% del mercato. I microeditor assorbono il resto del settore: 50%.
Il 67% dei grandi editori afferma di produrre titoli a un ritmo simile al 2010. Lo stesso afferma il 43% dei piccoli editori e il 29% dei micro editori. Il 13% dei micro editori afferma di pubblicare a un tasso molto più elevato e il 7% dei piccoli editori afferma lo stesso.
L’industria del libro australiana ha diversi attributi unici che rendono difficile avere un’idea precisa del suo status. L’Australian Bureau of Statistics non ha aggiornato alcune statistiche dal 2003, mentre altre includono fondi misti con dollari statunitensi e dollari australiani nelle cifre. Tutte le cifre elencate di seguito sono in valute australiane.
Statistiche interessanti dall’industria del libro australiana
# 1. Il prezzo di vendita medio di un articolo pubblicato dall’industria libraria australiana è diminuito nell’ultimo decennio. Nel 2006, il prezzo di vendita medio era di $ 19,75, ma nel 2015 era di soli $ 17,35. (Nielsen BookScan)
#2. Il valore totale dell’industria libraria australiana è sceso da un valore di 1,29 miliardi di dollari nel 2009 a un minimo di 919 milioni di dollari nel 2013. I valori hanno iniziato a salire lentamente da allora, ma rimangono al di sotto di 1 miliardo di dollari. (Nielsen BookScan)
# 3. I libri didattici costituiscono la maggior parte dell’industria libraria australiana, che rappresenta oltre il 41% dei libri venduti. I libri di saggistica per adulti occupano la seconda quota più grande con il 27%, seguiti dai libri di narrativa per adulti (14%) e dai libri per bambini (8,2%). (Mondo Ibis)
# 4. L’industria libraria australiana ha venduto oltre 56 milioni di libri nel 2015, in calo rispetto al volume massimo di 66,3 milioni venduti nel 2010. (Nielsen BookScan)
# 5. I mercati dell’editoria educativa in Australia sono stati più stabili rispetto agli altri segmenti dell’industria del libro, con $ 410 milioni di vendite realizzate nel 2015. Le vendite dell’istruzione superiore di $ 160 milioni sono in testa, seguite dalle vendite dell’istruzione secondaria con $ 150 milioni e libri di istruzione primaria per $ 100 milioni. (Associazione degli editori australiani)
# 6. Ci sono attualmente circa 2.300 autori o start-up autopubblicati che sono attualmente attivi nell’industria del libro australiana. (Thorpe-Bowker)
# 7. Solo 24 editori in Australia hanno pubblicato più di 100 libri nel 2014, responsabili di oltre 9.200 pubblicazioni diverse. (Thorpe-Bowker)
# 8. L’autore medio nell’industria del libro australiano guadagna uno stipendio medio solo per la scrittura di $ 13.000. (L’australiano)
# 9. Il 48% dei consumatori che acquista libri in Australia afferma di essere interessato alla narrativa letteraria, ma solo il 15% di quelli di quel gruppo acquista effettivamente un libro all’interno di quella categoria. C’è anche un divario simile (42% contro 12%) per la scrittura indigena. (L’australiano)
# 10. Sebbene il 75% delle persone in Australia affermi che i libri danno un valido contributo positivo alla propria vita, il 57% dei clienti afferma che i titoli a loro disposizione sono troppo costosi. (L’australiano)
# 11. Gli editori tradizionali rappresentano il 55% delle vendite effettuate tramite piattaforme online in Australia, come il Kindle Store di Amazon o l’iBookstore di Apple. (Thorpe-Bowker)
# 12. I libri in brossura sono la scelta preferita per i consumatori nell’industria libraria australiana, rappresentando il 48% delle vendite totali nel 2016. Risorse online, e-book e formati digitali rappresentano il 23% delle vendite totali. CD, DVD e prodotti simili forniscono un altro 15% delle entrate del settore. (Thorpe-Bowker)
# 13. Le vendite di libri con copertina rigida nel 2016 hanno rappresentato solo l’8% del totale dei libri pubblicati. Nel 2008 questo segmento rappresentava il 13% dei titoli disponibili. (Thorpe-Bowker)
# 14. Il titolo Truly Madly Guilty è in cima alla lista dei bestseller della fiction nel 2016, vendendo 174.000 copie. Big Little Lies ha venduto 155.000 copie per raggiungere il secondo posto nella lista. Solo The Husband’s Secret e The Legendary Four Kingdoms hanno ottenuto più di 100.000 copie vendute durante l’anno. (Thorpe-Bowker)
#quindici. The Barefoot Inventor è stato il libro più venduto del 2016 nella categoria saggistica, con 234.000 copie vendute. Working Class Boy è arrivato secondo, vendendo 132.000 copie durante l’anno. Il 30% dei primi 10 libri nella categoria saggistica sono libri di dieta. (Thorpe-Bowker)
#sedici. Il libro di narrativa più venduto pubblicato in Australia nel 2016 proviene dal segmento della narrativa per bambini, con The 78-Storey Treehouse che ha venduto 342.000 copie. (Thorpe-Bowker)
# 17. Il 43% dei gestori dei diritti in Australia afferma che i libri illustrati sono una delle categorie più richieste per l’industria in questo momento, nonostante la grande quantità di offerta disponibile. (Thorpe-Bowker)
# 18. Il 72% degli editori attivi nell’industria libraria australiana lavora con “tutti o quasi” gli autori locali. Il 16% dichiara di avere alcuni autori internazionali nella propria stalla, mentre solo il 12% ha una divisione 50/50 o è “prevalentemente internazionale”. (Università Macquarie)
# 19. L’82% degli editori afferma che i loro budget limitati sono il loro più grande limite interno. Il 64% degli editori afferma che anche la domanda per le operazioni quotidiane è una priorità. Il 57% dichiara di avere elevate richieste di personale per soddisfare i propri impegni esistenti. (Università Macquarie)
Tendenze e analisi dell’industria libraria australiana
L’industria del libro australiana sta lottando sotto il peso di un’industria e di un’economia in cambiamento in questo momento. Sono presenti grandi perturbatori del business, tra cui Google, Apple e Amazon, che forniscono accesso ai titoli pubblicati a costi ridotti. C’è molto interesse per i lavori pubblicati dall’industria. È solo una questione di chi, quando e dove acquistano gli articoli che li interessano.
Circa la metà della popolazione afferma di leggere tra 1 e 10 libri all’anno e il 41% si autodefinisce lettori assidui.
L’unica sfida per l’industria è il problema della mancanza di uomini. L’8% della popolazione australiana si considera un non lettore e il 75% di quel gruppo sono uomini. Il lettore più comune è una donna di età compresa tra 30 e 59 anni con un’istruzione terziaria.
Con la continua forza del segmento dell’istruzione, aspettati di più dello status quo del settore nel prossimo periodo di previsione di 5 anni. Se l’industria riuscirà a riconnettersi con i suoi principali consumatori, ne seguirà una crescita.