L’abbigliamento ad alte prestazioni è una categoria di settore che comprende abbigliamento sportivo generico, abbigliamento sportivo e una categoria in crescita di articoli sportivi per il tempo libero. È una recente aggiunta all’industria dell’abbigliamento in generale, con marchi leader come Under Armour che entrano nel mercato con prodotti nel 1996 con la prima maglia in microfibra di Kevin Plank.
Le tecnologie all’interno di questo settore includono sistemi di trasporto dell’umidità che mantengono gli atleti più freschi, asciutti e leggeri durante l’attività prescelta.
Importanti statistiche del settore dell’abbigliamento ad alte prestazioni
# 1. Nelle vendite globali, l’industria dell’abbigliamento ad alte prestazioni ha generato $ 79 miliardi di entrate totali per l’anno fiscale 2016. (Euormonitor)
# 2. Le calzature e l’abbigliamento sportivo di ispirazione sportiva sono oggi i due segmenti del settore in più rapida crescita, con livelli di crescita annua rispettivamente del 10% e del 6%. (Euromonitor)
# 3. Per 3 anni consecutivi, l’abbigliamento performante concepito come abbigliamento sportivo, come i pantaloni da yoga, ha registrato un aumento delle vendite del 7%. Ciò lo rende il segmento leader in termini di generazione di entrate per il 2016. (Quartz Media)
# 4. Il 53% dei consumatori afferma di aver acquistato abbigliamento sportivo da un negozio specializzato in corse l’anno scorso, che è la stessa percentuale di chi ha affermato di aver acquistato un prodotto online. Il 46% afferma di essere andato in un negozio di articoli sportivi, mentre solo il 17% ha dichiarato di essere andato in un grande magazzino. (in esecuzione negli Stati Uniti)
# 5. Alcuni segmenti dell’industria dell’abbigliamento ad alte prestazioni hanno faticato a raggiungere gli stessi livelli di crescita dell’industria nel suo insieme. L’abbigliamento da golf è sceso di oltre il 2% nel 2016, così come le calzature specifiche per il calcio. (Forbes)
# 6. È più probabile che le persone acquistino abbigliamento sportivo per i piedi o le gambe rispetto ad altri segmenti del corpo. Nel 2016 il fatturato generato dall’abbigliamento destinato ai “fondi” è stato di 242 milioni di dollari negli Stati Uniti, mentre il fatturato generato dai “top” è stato di circa 200 milioni di dollari. (Forbes)
# 7. Rispetto all’intero settore dell’abbigliamento sportivo, l’industria dell’abbigliamento sportivo è cresciuta dello 0,9% in più nel 2016. (Forbes)
# 8. Dal 2009, il mercato totale dell’abbigliamento sportivo, comprese le calzature, è aumentato di oltre il 42%. Il suo valore totale, comprese le scorte e le entrate e i profitti vari, supera i 270 miliardi di dollari. (Morgan Stanley)
# 9. I grandi marchi dell’industria dell’abbigliamento ad alte prestazioni stanno sperimentando i livelli di crescita più elevati. Tra il 2010 e il 2013, ad esempio, Nike ha registrato un aumento del 12,3% delle vendite del segmento, rispetto ai livelli di crescita del 2-3% raggiunti dall’industria nel suo insieme. (Zeus Marketing)
# 10. Lo shopping online sta diventando una forza nel settore dell’abbigliamento ad alte prestazioni. L’anno scorso 1 millennial autoidentificato su 3 ha utilizzato un video per ricercare prodotti all’interno del settore. Questo è il doppio del tasso di qualsiasi altra generazione o età demografica. (Mercato di Zeus)
# 11. Gli acquirenti più anziani sono più propensi ad acquistare abbigliamento sportivo da un negozio al dettaglio, anche se hanno cercato online i loro prodotti preferiti. Il 32% dei baby boomer afferma di essere andato in un negozio per acquistare un prodotto dopo aver visto un video online. (Mercato di Zeus)
# 12. Il 25% dei tentativi di ricerca video risulta in 6 acquisti all’interno del settore in un periodo di 6 mesi. (Mercato di Zeus)
# 13. Il 30% degli acquirenti alla ricerca di opzioni di abbigliamento performante spenderà $ 500 o più a causa della disponibilità della ricerca di prodotti online. (Mercato di Zeus)
# 14. Sebbene sia il segmento geografico più debole in termini di generazione di ricavi, anche il Medio Oriente mostra i livelli di crescita più forti. Negli ultimi anni, le vendite su base annua sono state di circa il 15%. (Sport sciocco)
#quindici. In confronto, i mercati maturi per l’industria dell’abbigliamento ad alte prestazioni hanno visto tassi di crescita anno su anno dell’1% o meno. (Sport sciocco)
#sedici. Nonostante il fatto che circa il 50% degli acquisti e delle ricerche per l’abbigliamento performante venga effettuato da un dispositivo mobile, quasi tutte le ricerche e gli acquisti vengono effettuati a casa. (Sport sciocco)
# 17. Ci sono attualmente 1,8 milioni di persone impiegate direttamente nelle industrie legate alla moda negli Stati Uniti. Circa il 15% di queste opportunità di lavoro è direttamente correlato al settore dell’abbigliamento da spettacolo. (Moda unita)
# 18. Per i dipendenti che lavorano nel settore dell’abbigliamento ad alte prestazioni, il loro stipendio medio annuo è di circa $ 26.000. Le posizioni di vendita e marketing all’interno del settore pagano circa 4 volte questo importo. (Moda unita)
# 19. Per i dipendenti con sede negli Stati Uniti, circa 4 su 5 lavorano in qualche modo per un rivenditore di abbigliamento. (Moda unita)
# 20. Il 52% della quota di mercato nell’industria dell’abbigliamento ad alte prestazioni di oggi è dedicata ai prodotti maschili. (Ricerca del mercato alleato)
# 21. La domanda di stili per il tempo libero sportivo è aumentata del 17% nel 2017, generando 9,6 miliardi di dollari di vendite negli Stati Uniti. Allo stesso tempo, la domanda di capi specifici per le prestazioni è diminuita del 10%, generando un fatturato di $ 7,4 miliardi. (Forbes)
# 22. Le vendite di sneakers da allenamento sono diminuite del 15% nel settore dell’abbigliamento ad alte prestazioni nel 2017, mentre le sneakers ispirate alla corsa hanno aumentato le vendite del 39%. In totale, le vendite di scarpe negli Stati Uniti sono aumentate a $ 19,6 miliardi nel 2017, con un aumento del 2%. (Forbes)
# 23. Adidas ha registrato la crescita più forte nelle vendite di scarpe come marchio negli Stati Uniti nel 2017, con un aumento delle vendite anno su anno di oltre il 50%. Due delle sue scarpe sono entrate nella lista delle 10 scarpe più vendute negli Stati Uniti nell’ultimo anno. (Forbes)
Tendenze e analisi del settore dell’abbigliamento ad alte prestazioni
Se si considera tutto l’abbigliamento sportivo, si prevede che l’industria dell’abbigliamento sportivo raggiungerà un fatturato totale di oltre 230 miliardi di dollari entro il 2024. Ciò creerebbe un CAGR del 7%, con alcuni segmenti che vedranno tassi di crescita a due cifre.
I cambiamenti nelle preferenze dei consumatori non hanno impedito la crescita del settore dell’abbigliamento ad alte prestazioni, come hanno sperimentato altre categorie di abbigliamento. Ci sono tre differenze chiave che hanno permesso a questo settore di continuare il suo modello di crescita generale: adattamento, innovazione e prezzi.
Spostando i processi di produzione nella regione Asia-Pacifico, molti produttori di abbigliamento ad alte prestazioni sono stati in grado di mantenere i prezzi statici per i consumatori, aumentando al contempo i profitti. Nuove innovazioni come l’abbigliamento ClimaCool hanno creato forti standard di settore dall’attuale base di clienti, incoraggiando al contempo i nuovi consumatori a provare i loro prodotti per la prima volta.
Con le donne negli Stati Uniti che controllano fino a $ 15 trilioni di potere d’acquisto totale, si prevede un’ulteriore spinta nei prossimi 5 anni dall’industria verso questo segmento. Con le sue solide fondamenta, poiché i principali produttori continuano a cercare soluzioni innovative, non c’è nulla che possa trattenere questo settore dai suoi recenti modelli di crescita.