Sarebbe giusto dire che l’industria globale delle calzature e dell’abbigliamento ha visto giorni migliori. Ciò non significa che le vendite o la domanda siano basse. Le vendite, infatti, sono aumentate a livello mondiale di tutto l’abbigliamento e le calzature del 3,8% per un totale di $ 1,67 trilioni nel 2016.
Anche se sembra impressionante, sono anche i livelli di crescita più deboli nel settore dal 2008. Ciò che ha salvato l’industria da vendite ancora più basse è l’industria dell’abbigliamento sportivo. La crescita delle vendite nel campo dell’abbigliamento sportivo e atletico è stata più del doppio di quella che l’intero settore dell’abbigliamento è stato in grado di raggiungere.
Statistiche importanti dell’industria dell’abbigliamento sportivo
# 1. Si prevede che la categoria dell’abbigliamento sportivo e del fitness raggiungerà un fatturato di 231,7 miliardi di dollari entro il 2024. (Analisti del settore globale)
# 2. I tassi di crescita più rapidi per l’industria dell’abbigliamento sportivo sono attesi nella regione APAC, con un CAGR previsto del 6,9% durante il periodo di previsione. (Analisti del settore globale)
# 3. La categoria dell’abbigliamento sportivo ad alte prestazioni per l’industria dell’abbigliamento sportivo ha prodotto 78 miliardi di dollari di vendite globali nel 2016. (Euromonitor)
# 4. Le categorie con il tasso di crescita più rapido sono abbigliamento e calzature di ispirazione sportiva, che hanno registrato livelli di crescita rispettivamente del 6% e del 10%. (Euromonitor)
# 5. Nel 2017, il valore totale stimato dell’industria dell’abbigliamento sportivo globale è stato di $ 168 miliardi. (Statista)
# 6. La vendita di abbigliamento sportivo, inclusi abbigliamento sportivo, pantaloni da yoga e prodotti simili, è stata superiore a qualsiasi altra categoria nel 2016 per il terzo anno consecutivo. È stato in grado di aumentare le vendite di poco meno del 7%. (supporti al quarzo)
# 7. Anche le cifre solide degli ultimi 3 anni sono fuori dalle vendite osservate in questo settore tra il 2010 e il 2013. Come marchio, Nike è stata in grado di generare un aumento delle vendite di abbigliamento del 12,3%, raggiungendo livelli di crescita costanti. , anche in tempi di incertezza economica. (Mercato di Zeus)
# 8. Dal 2009 c’è stata una transizione nel settore dell’abbigliamento sportivo. Un numero maggiore di acquirenti, in particolare i più giovani, è più propenso a utilizzare i video per la ricerca di prodotti o per gli acquisti online. Il 38% delle persone nella fascia demografica di età compresa tra 18 e 34 anni ha utilizzato i video come fonte per la ricerca sull’abbigliamento. Solo il 13% delle persone nella fascia demografica di età compresa tra 35 e 54 anni e il 16% nella fascia demografica di età pari o superiore a 55 anni ha fatto lo stesso. (Mercato di Zeus)
# 9. Gli acquirenti più anziani hanno maggiori probabilità di visitare un negozio dopo aver visto un prodotto in video rispetto agli acquirenti più giovani. Il 32% degli acquirenti di età pari o superiore a 55 anni e il 27% degli acquirenti di età compresa tra 35 e 54 anni afferma di aver visitato un negozio a causa di un video che ha visto su un prodotto. Il 38% dei Millennial ha detto lo stesso. (Mercato di Zeus)
# 10. Nel segmento dell’abbigliamento sportivo, 1 tentativo di indagine video su 4 ha portato all’acquisto di abbigliamento almeno 6 volte negli ultimi 6 mesi. Circa il 30% degli acquirenti ha speso più di $ 500 a causa della loro ricerca. (Mercato di Zeus)
# 11. Il Medio Oriente dovrebbe essere il più grande sottosegmento geografico per l’industria dell’abbigliamento sportivo in termini di crescita futura. Alcune vendite annue si sono avvicinate a livelli di crescita del 15%. (Sport sciocco)
# 12. I mercati consolidati hanno faticato a vedere aumenti nelle vendite di abbigliamento sportivo. In Europa, ad esempio, negli ultimi anni si è registrato in media un tasso di crescita di appena l’1%. Anche negli anni di vendite basse negli Stati Uniti, i tassi di crescita sono stati in media intorno al 4%. (Sport sciocco)
# 13. Circa la metà di tutti gli acquirenti che cercano abbigliamento sportivo rileva qualcosa che stanno cercando da una ricerca condotta su un dispositivo mobile. Sebbene il dispositivo sia mobile, la maggior parte degli acquisti tramite questi dispositivi viene effettuata da casa. (Sport sciocco)
# 14. Nel 2016, a causa del fallimento dell’Autorità sportiva, le vendite di abbigliamento negli Stati Uniti sono diminuite del 50%, raggiungendo un aumento complessivo del 2% nel segmento atletico. (Forbes)
#quindici. Quando si sono scissi, l’abbigliamento per le prestazioni e il fitness ha visto un aumento del 2,9% negli Stati Uniti nel 2016, anche se il segmento dell’abbigliamento sportivo nel suo complesso è cresciuto di circa il 2%. (Forbes)
#sedici. Negli Stati Uniti, gli slip tendono a generare più vendite complessive di abbigliamento sportivo rispetto ai top. La vendita del fondo nel 2016 è stata stimata in circa $ 242 milioni di entrate, mentre la vendita più alta ha generato circa $ 200 milioni di entrate. (Forbes)
# 17. Alcune categorie di abbigliamento sportivo negli Stati Uniti hanno subito un calo piuttosto che una crescita. La maggior parte erano legati a uno sport specifico. Le calzature da calcio, ad esempio, sono diminuite del 2%, mentre l’abbigliamento da golf ha registrato un calo del 2,4% nel 2016. (Forbes)
#18. Tra il 2009 e il 2015, le vendite di abbigliamento sportivo e calzature sono aumentate del 42% negli Stati Uniti, raggiungendo un totale di 270 miliardi di dollari. (Morgan Stanley)
# 19. Dal 2015 al 2022, si prevede che nel settore verranno aggiunti fino a 83 miliardi di dollari di vendite, il che equivarrebbe a un tasso di crescita superiore al 30%. (Morgan Stanley)
# 20. Gli sport che le persone scelgono di praticare determinano le decisioni che le famiglie prendono riguardo all’abbigliamento sportivo. Nelle scuole superiori nordamericane, i tassi di partecipazione femminile sono quasi raddoppiati negli ultimi 35 anni. Tendenze simili nei segmenti dell’abbigliamento sportivo seguono tali aumenti. (Morgan Stanley)
# 21. Sebbene i tassi di crescita siano stati intorno all’1% in Europa, ci sono alcune previsioni che pongono come possibilità una crescita annuale del 5% nei prossimi 5 anni. (Morgan Stanley)
# 22. La Cina potrebbe essere il principale motore delle future vendite di abbigliamento sportivo per il settore. Attualmente, il governo prevede di costruire fino al 60% in più di impianti sportivi entro il 2025. L’obiettivo è che 500 milioni di persone si esercitino più regolarmente e partecipino a eventi comunitari. (Morgan Stanley)
# 23. Esiste una connessione diretta tra il benessere emotivo e uno stile di vita attivo. Per coloro che guadagnano meno di $ 36.000 all’anno, avere 3 giorni di esercizio invece di 2 equivale a un aumento della felicità di 6 punti percentuali. Salti simili si osservano in tutti i dati demografici del reddito. (Morgan Stanley)
# 24. Under Armour ha registrato un’intensa crescita, raddoppiando le vendite ogni tre anni da quando la società è stata quotata in borsa nel 2005. Tuttavia, quando è stata pubblicata la previsione per il 2017 e si prevedeva che le vendite sarebbero aumentate del 12%, il prezzo delle azioni ha subito il suo più grande calo in 9 anni . (supporti al quarzo)
# 25. L’industria delle scarpe da ginnastica è attualmente valutata a $ 90 miliardi. (Moda unita)
# 26. In totale, il mercato globale dell’abbigliamento è attualmente valutato a $ 3 trilioni. Questo lo rende circa il 2% del PIL totale mondiale. (Moda unita)
# 27. Negli Stati Uniti ci sono circa 1,8 milioni di persone impiegate nell’industria della moda. Circa 232.000 di loro sono dedicati all’industria dell’abbigliamento. (Moda unita)
# 28. L’intervallo di stipendio medio per un dipendente nel settore dell’abbigliamento sportivo varia da circa $ 26.000 per una posizione entry-level a circa $ 85.000 per posizioni di vendita e marketing. (Moda unita)
# 29. Circa l’80% di tutti i dipendenti con sede negli Stati Uniti lavora per un rivenditore di abbigliamento. (Moda unita)
# 30. Le vendite al dettaglio nei negozi di articoli sportivi statunitensi ammontano a circa $ 45 miliardi all’anno. Questi prodotti includono abbigliamento sportivo, calzature, merce su licenza e talvolta anche attrezzature per esercizi. (Statista)
# 31. L’industria degli articoli sportivi produce ogni anno circa 88 miliardi di dollari di vendite all’ingrosso negli Stati Uniti. (Statista)
# 32. Nike è considerato il marchio più prezioso legato allo sport, con una valutazione attuale di poco meno di $ 30 miliardi. In confronto, il valore del marchio Under Armour è di soli 5,86 miliardi di dollari. (Statista)
# 33. Gli uomini generalmente costituiscono la maggioranza della base di consumatori nel settore dell’abbigliamento sportivo, rappresentando il 52% della quota di mercato totale. (Ricerca di mercato alleata)
# 34. Si prevede che le vendite al dettaglio all’interno del segmento dell’abbigliamento sportivo del settore crescano a un CAGR del 3,1%. (Ricerca di mercato alleata)
# 35. Secondo un rapporto Nielsen del 2013, le donne negli Stati Uniti possiedono fino a 15 trilioni di dollari di potere d’acquisto all’anno. Nike ha annunciato spese di marketing di 804 milioni di dollari nella categoria abbigliamento sportivo per il 2016, con un aumento del 10% rispetto all’anno precedente, per concentrarsi sui prodotti femminili. (Affari di moda)
# 36. Nell’anno fiscale 2015, il business femminile per Nike ha superato i $ 6,6 miliardi di vendite e ha superato i livelli di crescita nel business maschile. (Affari di moda)
# 37. Il mercato globale della salute e del benessere è stimato a 732 miliardi di dollari. Entro il 2022 si prevede che raggiungerà gli 869 miliardi di dollari. Le donne stanno guidando la crescita concentrandosi sul benessere e sull’autotrasformazione. (Affari di moda)
Tendenze e analisi del settore dell’abbigliamento sportivo
L’industria dell’abbigliamento sportivo è cambiata con le preferenze dei consumatori, consentendole di mantenere livelli di crescita relativamente costanti nell’ultimo decennio. I consumatori vogliono opzioni di abbigliamento comode, flessibili ed eleganti. Dovrebbe funzionare per la palestra o per un abbigliamento casual.
I mercati maturi mantengono livelli di vendita costanti per il settore, ma il vero potenziale di crescita sono i mercati in evoluzione nella regione APAC e nel Medio Oriente. Poiché il clima politico cambia e una classe media in crescita scopre di avere più fondi di spesa discrezionali da utilizzare, in molte famiglie l’accento è posto sul miglioramento dell’abbigliamento. Ecco perché si prevedono livelli di CAGR così elevati.
L’industria dell’abbigliamento sportivo ha solide basi. Abbastanza forte che anche i grandi marchi che falliscono non possono interrompere la crescita complessiva. Finché il settore continua ad evolversi man mano che le preferenze dei consumatori si adattano e cambiano, non c’è nulla che impedisca a questo settore di seguire i suoi costanti modelli di crescita delle vendite.