Logo Wars significa riconoscimento del marchio
Il logo di un’azienda è il suo simbolo di riconoscimento del marchio e attributo di vendita. La maggior parte delle aziende più note e di maggior successo finanziario negli Stati Uniti e nel mondo hanno un logo facilmente riconoscibile che consente a tutti di sapere chi sono, cosa fanno ed è uno strumento di marketing essenziale.
Scegliere il logo giusto e sapere quando cambiarlo o modificarlo può essere la chiave del successo di qualsiasi azienda nel mondo moderno dei social media e delle notizie istantanee sempre accompagnate da pubblicità.
Le guerre di logo sono in corso tra rivali nella stessa attività da oltre cento anni. Alcune aziende sono riuscite a mantenere intatto il proprio logo per tutta la vita dell’azienda. La maggior parte delle aziende di maggior successo ha apportato modifiche sottili e talvolta drammatiche al proprio logo per stare al passo con un mercato in evoluzione e con i cambiamenti demografici della cultura, dello stile e della domanda dei consumatori.
Solo alcune delle guerre di logo più facili da riconoscere sono McDonald’s contro Burger King, Pepsi contro Coca Cola, Hasbro contro Mattel, General Motors contro Ford, Pizza Hut contro Domino’s, Apple contro Microsoft e Universal Studios contro Warner Brothers.
Non esiste una ricetta sicura per quando cambiare il tuo logo. Nessun cambiamento di logo da solo è una garanzia di aumento delle entrate.
Devi ricordare che il tuo logo è il modo in cui il tuo cliente conosce la tua attività. Il design del logo è un serio business multimiliardario. La combinazione di colori, l’aspetto estetico, la forma e le dimensioni svolgono un ruolo sottile nel mantenere la tua attività nelle menti dei clienti.
Cambiare loghi e sapere quando cambiare è in parte scienza e in parte sentimento o arte. La maggior parte delle grandi aziende longeve che fanno soldi spendono piccole fortune in sondaggi che esaminano gli effetti che le modifiche al logo hanno sull’attrattiva del prodotto per una popolazione rappresentativa del mercato per il loro prodotto. Questo test pre-salto impedisce alle aziende di apportare modifiche al logo che influiranno negativamente sul riconoscimento del marchio, sull’immagine e, soprattutto, sulle vendite.
Le guerre di logo sono il modo in cui le aziende affermano di essere migliori della concorrenza, di essere finanziariamente più sicure e di fornire un servizio migliore rispetto ai concorrenti diretti. Questo è il motivo per cui i loghi sono così facilmente riconoscibili. Le aziende investono fortune nella promozione del logo e tutte le pubblicità si concentrano sul logo come metodo importante per sviluppare il riconoscimento del marchio.
La mente umana è un recettore molto sottile. Il più piccolo cambiamento di forma, colore, dimensione o design può produrre grandi cambiamenti nella fedeltà dei clienti e nelle vendite. La cultura è estremamente importante nella progettazione del logo e nel riconoscimento del marchio. Ciò che funziona negli Stati Uniti non è ciò che funziona in Cina.
Le guerre di logo esistono da oltre cento anni e continueranno a essere un fattore importante nel guidare gli affari attraverso il riconoscimento del marchio perché le persone ricordano le immagini meglio di mille parole. Il logo giusto significa più clienti e più soldi.
