Capire come prosperare anche quando la concorrenza è serrata e in crescita è importante per l’azienda.
Essendo un esempio di successo, Coca-Cola ha un lungo viaggio in cui continua ad aggiornarsi e a rimanere in contatto con il mercato.
Per questo motivo, Coca-Cola è conosciuta come un marketer globale.
Non solo la strategia di marketing e l’adattamento che l’azienda ha realizzato sono ai vertici, ma anche con concorrenti difficili come Pepsi, stanno dominando l’industria delle bevande analcoliche.
Ci sono molte cose come la semplicità, la personalizzazione del prodotto, la socializzazione e il continuare a sperimentare come lezioni che le aziende dovrebbero imparare dalla Coca Cola.
Ma a parte questo, l’azienda è rimasta leader del settore sia nelle vendite che nel marketing.
Dietro questo, hanno valori fondamentali, dichiarazioni di missione, visione e numerose altre ragioni efficaci, semplici e guida per il successo.
Per saperne di più, questo è ciò di cui hai bisogno.
Cosa dovresti sapere sulla Coca Cola e sui suoi valori fondamentali?
Coca Cola è riconosciuta come una multinazionale globale la cui leadership e sviluppo hanno dato all’industria analcolica per più di 127 anni dal suo inizio.
L’azienda è stata fondata da Asa Griggs Candler il 29 gennaio 1892 ad Atlanta, Georgia, Stati Uniti.
Durante la loro crescita, hanno continuato a rimodellare e ridefinire il business degli analcolici.
Con le sue strategie e le sue idee, Coca-Cola ha mantenuto le sue prestazioni anche dopo le dure turbolenze economiche nel tempo.
Guardando al mercato attuale, Coca-Cola è classificata come una delle megacorporazioni con copertura globale e diverse filiali quotate. La stima generale dell’azienda è di circa 72,1 miliardi di dollari.
Anche nella classifica, Coca-Cola è al terzo posto tra i migliori marchi a livello mondiale. Non solo, sono anche noti per la loro leadership nel settore delle vendite e del marketing.
Mantenendo il suo marketing sul punto e adattando le strategie per migliorare le sue vendite, Coca-Cola ha completato con successo i suoi 125 anni nel settore delle bevande analcoliche.
La ragione principale del successo e del decennio di presenza sul mercato è la sua visione, i valori fondamentali e la dichiarazione di intenti.
Non solo sono rimasti in pista, hanno apportato cambiamenti significativi per stare al passo con il mercato senza perdere il loro valore.
Valori fondamentali della Coca Cola
Con ciò, l’azienda sa quali azioni intraprendere e come comportarsi. I valori fondamentali dell’azienda includono:
- Leadership : significa avere il coraggio di plasmare al meglio il futuro.
- Collaborazione : leva per avere il genio collettivo.
- Integrità : significa essere reali.
- Passione : mantieni il tuo cuore e la tua mente impegnati.
- Qualità : sapere cosa fare e farlo bene.
- Diversità – Mantenerlo inclusivo come marchi.
- Responsabilità : se è così, tocca a loro.
Non solo Coca-Cola è sopravvissuta rimanendo al vertice, ma la sua forte cultura e i suoi valori fondamentali hanno anche aiutato a far muovere l’azienda.
Coca Cola si impegna a promuovere il rapporto per creare un ambiente che fornisca un luogo ideale in cui le persone possano condividere i propri pensieri, scambiare idee e ricavarne qualità.
Con l’aiuto dell’indipendenza nella tua azienda, investitori e lavoratori si sentono come componenti integranti. Questo ti aiuta ad assumerti le tue responsabilità, ad essere responsabile e affidabile per la crescita complessiva dell’azienda.
Dichiarazione di missione della Coca Cola
L’azienda ha iniziato la sua roadmap incentrata sulla missione. Inoltre, assicurano che le loro azioni e decisioni servano allo scopo e mantengano lo standard contro i concorrenti.
Inoltre, la missione di Coca-Cola è quella di assaporare il gusto ma mantenere la salute e la sicurezza.
Ebbene, l’azienda offre opportunità e fa in modo di non trascurare le proprie responsabilità nei confronti della comunità, della società e delle persone.
La missione di Coca Cola include:
- Per rinfrescare il mondo
- Per ispirare momenti di felicità e ottimismo.
- Per fare la differenza e creare valore
L’azienda è focalizzata sulla creazione di un’eredità ogni volta che se ne vanno. Determinata nei confronti dell’individuo e della comunità a fare la differenza, Coca Cola include il gustare un ottimo assaggio di ciò che vendono.
Ci sono alcuni componenti principali che sono stati delineati nella tua dichiarazione di intenti e include:
Migliorare la qualità della vita
Coca-Cola comprende l’importanza della qualità nella vita e come può essere influenzata dalla qualità del prodotto e dalle iniziative del marchio. Per migliorare la vita, l’azienda mantiene una tendenza in cui si concentra maggiormente sulla salute piuttosto che sul profitto.
Per raggiungere questo obiettivo, utilizzano dolcificanti naturali e includono estratti per migliorare la naturalezza del marchio.
Oltre a questo, si assicurano che i prodotti siano freschi e mantengano la salute dei consumatori. Con questo, si assicurano anche di non degradare la qualità dei prodotti.
Restituire alle comunità
L’azienda non si concentra solo sulla salute e sul gusto dei suoi consumatori. Ma vanno anche di più per dare qualcosa alle loro comunità.
Con l’aiuto dei suoi programmi di advocacy, Coca-Cola genera fondi per sostenere le comunità e l’agenda di sviluppo. Comprende diversi settori come la sanità, l’istruzione e le infrastrutture.
Ad esempio, Coca Cola ha preso un’iniziativa in cui le parti interessate e gli investitori si mobilitano per donare per buone cause nella società.
Insieme a ciò, l’azienda non ha mai trascurato le sue responsabilità come azienda per decenni. Si concentrano sul fare l’azienda per le persone.
Oltre a ciò, Coca-Cola è stata coinvolta in diverse attività di protezione e recupero ambientale per dimostrare il suo impegno.
Dai più del previsto
Coca-Cola non ha mai lasciato vane le aspettative del suo pubblico. Ci sono sempre alcune cose in deposito per i clienti.
Con le opportunità che hanno fornito alle persone per migliorare la propria vita, Coca-Cola è diventata una delle aziende più apprezzate sulle piattaforme globali.
Inoltre, Coca-Cola è sempre stata in prima linea quando si tratta di promuovere i talenti, soprattutto in Asia, Africa e America Latina.
Dichiarazione di visione della Coca Cola
Con la sua dichiarazione di visione, l’azienda ha il suo quadro per la tabella di marcia. Aiuta a guidarli in tutti gli aspetti del business.
Il loro talento di visione si concentra su ciò che vogliono ottenere per mantenere la loro crescita e sostenibilità.
Bene, la sua dichiarazione di visione include:
- Persone : offrire il luogo dove le persone si sentono ispirate e possono dare il meglio di sé all’azienda.
- Portfolio : unire il portafoglio di marchi di bevande ma in qualità per soddisfare e aumentare l’anticipazione nei bisogni e nei desideri delle persone.
- Profitto – Massimizzare il ritorno a lungo termine per gli azionisti senza incrociare o trascurare le responsabilità.
- Produttività : essere un’organizzazione altamente efficace, in rapido movimento e che apprende.
- Planet : l’azienda sarà responsabile e contribuirà a fare la differenza per supportare e costruire comunità sostenibili.
- Partner : concentrarsi sulla cura di clienti e fornitori insieme per costruire relazioni e valori duraturi.
Per riassumere la sua dichiarazione, dice di ispirarsi a vicenda a fare del proprio meglio e fornire un luogo di lavoro stimolante.
L’azienda intende creare un ambiente e andare al di là di fornire il gusto dei desideri dei propri clienti.
Bene, la dichiarazione di visione indica i componenti per cui l’azienda si sforza:
Ispira gli altri
In questo, l’azienda si esemplifica come un’azienda guidata da persone edificanti.
Per questo motivo, Coca Cola lavora con diverse comunità e investitori per fare la differenza nella società e diffondere positività.
Insieme a ciò, l’azienda offre una vasta gamma di gusti ai suoi clienti per renderlo irresistibile sul mercato.
L’azienda si assicura di partecipare a vari programmi e attività per mostrare il proprio contributo all’ambiente, alla società e alla salute. Con ciò, promuovono i talenti per garantire che anche gli altri crescano insieme a loro.
La Vision Statement di The Coca-Cola Company include responsabilità della società aziendale che non ignorano mai.
Sii il migliore
L’azienda si concentra sul mantenimento della sua continua espansione e sul miglioramento dei prodotti in qualche modo.
Inoltre, continuano ad adattare diversi programmi per raggiungere clienti e comunità. Bene, l’azienda si impegna a essere i migliori e ad ispirare gli altri.
In termini di qualità e gusto, la Coca Cola è stata una delle migliori bevande nelle opzioni analcoliche. Inoltre, mantengono il loro rango per decenni.
Anche con un mercato ristretto e competitivo, Coca-Cola ha creato la propria immagine e ha attratto le persone a diventare il marchio che sono ora.
Il viaggio di Coca Cola mostra l’importanza di mantenere una tendenza come la crescita verso l’alto.
Ottimo posto in cui lavorare
L’importante, oltre che terzo elemento della dichiarazione Vision, è creare un ambiente di lavoro.
L’azienda si concentra sulla fornitura di un luogo di lavoro che abbracci tutti indipendentemente dalle differenze e promuova la crescita.
Coca-Cola ha fatto questo dimostrando il luogo di lavoro ideale a livello globale. L’obiettivo principale dell’azienda è quello di riunire le persone e concentrarsi sull’obiettivo principale della società.
Le ragioni del successo della Coca Cola?
La Coca Cola ha iniziato il suo viaggio da elisir infuso di cocaina nel 1886 a bevanda zuccherata nel 1929.
Hanno iniziato a vendere 25 bottiglie nel primo anno e ora l’azienda vende circa 1,8 miliardi di bottiglie al giorno.
Inoltre, ogni giorno i suoi clienti consumano 10.000 bibite aziendali in tutto il mondo.
La Coca Cola diventa l’azienda più preziosa e anche la bevanda che piace alle persone.
Il tuo logo e carattere senza tempo
L’azienda ha cambiato il suo logo quasi 10 volte dal 1886. Bene, il contabile di Pemberton Frank Mason Robinson ha scelto il carattere Spencerian Script per il logo dell’azienda.
Il font è utilizzato principalmente dai commercialisti e l’idea era di mantenerlo diverso dagli altri nelle competizioni.
fonte immagine: 1000 loghi
Bene, a causa del carattere, diventa senza tempo e viene implementato nella mente dei consumatori.
Inoltre, John S Pemberton ha creato la formula nel 1886, Frank M. Robinson, che era il contabile e partner, ha suggerito “Coca Cola” per il prodotto.
Secondo lui, usare due C sarebbe molto più interessante per scopi pubblicitari.
Inoltre, il logo aziendale diventa facile da riconoscere e persino memorabile a livello internazionale.
Con l’uso dei colori rosso e bianco, il carattere diventa attraente anche per i più piccoli.
Design unico sulle bottiglie
Le bottiglie di Coca-Cola sono uniche in quanto il loro design è diverso da qualsiasi altro sul mercato.
La bottiglia è stata progettata da Earl R. Dean nel 1915, è stata introdotta come bottiglia di contorno o bottiglia di gonna hobbit. È stato chiamato per il suo ampio centro e il design sottile sotto.
Anche durante il 1915, Candler ha subito perdite significative di quote di mercato rispetto ai suoi concorrenti sul mercato.
Ha lanciato un concorso nazionale per disegnare la nuova bottiglia. Inoltre, è stato un segnale per i consumatori che non ci sarà nessun’altra cola di vetro marrone identica che possa sostituire la Coca Cola.
La società con sede in Indiana Root Glass ha partecipato al contenuto e ha progettato il prodotto con il suo nome.
Inoltre, era un’illustrazione della pianta della coca e il disegno sulla bottiglia aveva un design strano ma attraente.
L’azienda è stata dichiarata vincitrice del concorso e il design è stato confermato come nuove bottiglie Coca-Cola.
Sebbene fosse stato progettato per un mercato difensivo, l’azienda iniziò a promuoverlo tanto quanto il logo e il prodotto.
Dopo aver sostituito il vetro con la plastica, il design della bottiglia è stato utilizzato come icona per la promozione del prodotto in paesi come gli Stati Uniti.
Vendere “felicità” invece di bevande
Coca-Cola ha compreso la strategia di marketing emozionale. Invece di vendere bevande, iniziano a chiamarla felicità in bottiglia. E tutti vogliono averlo.
Con il marketing intelligente, l’azienda si concentra sull’associazione del prodotto con lo stile di vita e l’esperienza. A differenza di altre aziende che si concentrano sui prodotti da vendere.
Ad esempio, l’azienda ha avviato una campagna nel 2009, chiamata Open Happiness.
Il messaggio della campagna era invitare persone da tutto il mondo a bere una bibita con Coca-Cola. E poi continua con il tuo lavoro.
L’idea era quella di promuovere i piaceri delle piccole cose. Ed è stato anche promosso in luoghi come cartelloni pubblicitari, TV, negozi, componenti musicali, ecc.
È apparsa sulla cover di Janella Monae di “Are You Getting Enough Happiness” nel 1980.
Movimenti intelligenti con slogan
Coca Cola ha fatto un lungo viaggio e da allora ha portato avanti le diverse campagne di slogan pubblicitari.
Fonte immagine: c linarylore.com
Il primo ufficio è stato aperto da John Pemberton e Frank Robinson. Hanno pubblicato gli annunci sull’Atlanta Daily Journal per due settimane. L’annuncio era “Delizioso! Rinfrescante! Eccitante! Rinforzante! “
Bene, negli anni ’80, l’azienda ha lanciato lo slogan “Coque es!” “Impossibile battere la sensazione” e “Catch the Wave”.
Nel 1993 l’azienda sperimenta l’animazione e viene lanciata la campagna “Sempre Coca Cola”.
Fonte immagine: Dareconelmarketing
Con una serie di annunci e slogan, l’azienda ha apportato cambiamenti significativi alla sua strategia. Inoltre, hanno lanciato la loro campagna creativa globale “Taste The Feeling” come marchio per tutti i prodotti Coca-Cola.
Prezzo fisso per 70 anni
Per qualsiasi azienda, specialmente nello scenario di marketing odierno, è comune avviare i propri servizi come gratuiti e quindi addebitare un costo elevato una volta che i propri utenti sono agganciati.
La Coca-Cola fece lo stesso e dal 1886 al 1959 fece pagare un nichelino.
Il prezzo è stato fissato allo stesso livello dei suoi concorrenti. Era percepito ma accessibile ai consumatori.
Inoltre, il prezzo della Coca-Cola aveva molto a che fare con il più grande concorrente, Pepsi. Abbassare il prezzo può far pensare che la qualità sia bassa e passare alla Pepsi.
Inoltre, aumentarlo farà credere alle persone che non è conveniente per loro e sceglieranno di nuovo il concorrente.
In ogni caso, il risultato era troppo rischioso per Coca Cola. Tuttavia, per determinare la strategia di prezzo, l’azienda ha seguito alcuni fattori, tra cui:
- Impostare il prezzo in base alla tua richiesta in pubblico
- Il prezzo dovrebbe massimizzare le entrate del business.
- Il prezzo non dovrebbe essere né troppo alto né troppo basso.
- Il prezzo dovrebbe includere la visione oggettiva del mercato.
Approfittare del valore della bocca
Per avere successo, il passaparola ha avuto un effetto importante su Coca-Cola.
Nel 1888, Candler rilevò l’attività quando fece spedire cinque drink e vendeva in media solo 9 bicchieri al giorno.
Il magnate degli affari Asa Candler ha offerto coupon gratuiti ai consumatori. Ha fornito i barili di sciroppo gratuiti ai negozi per conservare più bevande.
Il coupon gratuito ha attirato i clienti e i proprietari dei negozi sono diventati clienti paganti.
Con ciò, l’azienda ha approcciato le persone in modo diverso. Dalla creazione del jingle ‘Hilltop’ che ha fatto cantare tutti, è diventato così popolare che la gente ha iniziato a chiedere alle stazioni commerciali e radiofoniche di ascoltarlo.
Durante il Super Bowl 2012, l’azienda ha scelto una strada diversa da quella tradizionale. Hanno stimato che il 60% delle persone utilizzerà il secondo schermo. E l’azienda ha fatto reagire le mascotte dell’orso polare al gioco in tempo reale e su micrositi.
Invece di annunci che erano monologhi a senso unico, Coca Cola Polar Bears ha avuto conversazioni a doppio senso. Non solo è stato un piacere per gli utenti, ma ha anche diffuso di più sull’azienda.
Coca-Cola ha lanciato una campagna “Share A Coke” che presentava nomi diversi come Sarah, John stampati sulle bottiglie di Coca-Cola.
Il tag incoraggiava le persone a condividerlo con i propri amici il cui nome è lo stesso e a scattare le foto per condividerle sui social media.