A partire dal 1991, il mercato delle piscine interrate residenziali negli Stati Uniti ha iniziato una serie di 14 anni consecutivi di crescita. Alla fine di questo slancio, il numero di nuove installazioni di piscine è aumentato da 97.000 all’anno a 176.000 all’anno. Circa il 40% delle piscine attualmente in uso negli Stati Uniti è stato costruito in quel periodo.
Quella serie positiva di attività si è interrotta nel 2006. Entro il 2009, l’industria ha registrato una perdita del 70% nell’inventario totale, raggiungendo solo 54.000 piscine installate. Queste cifre sono simili alle perdite subite nel settore immobiliare (74%). Poiché il 60% delle nuove piscine è legato a nuove opportunità di costruzione, i due mercati sono profondamente collegati tra loro.
Alcuni consumatori sono passati a spa e vasche idromassaggio per evitare il costo di una piscina interrata. Ci sono circa 5,8 milioni di vasche idromassaggio negli Stati Uniti, che rappresentano circa il 5% del totale delle famiglie e il 2% delle persone nel paese. Come per le piscine, l’interesse per le vasche idromassaggio e le spa è diminuito dopo il 2006, scendendo al di sotto dei livelli del 50% dal 2010 al 2017.
Con l’economia che sta finalmente vivendo un’improvvisa ripresa per la classe media nel 2018, il settore delle piscine e delle terme potrebbe essere pronto per un rimbalzo?
Statistiche impressionanti dal settore delle piscine e delle spa
# 1. Dalla fine degli anni di recessione nel 2009, il settore delle piscine interrate è cresciuto del 13%. I dati sulla costruzione non sono ancora tornati ai livelli visti nel 1991. L’ultima volta che l’industria è stata all’attuale livello di costruzione (61.000 piscine all’anno) è stato nel 1982. (Aqua Magazine)
# 2. Il 48% dei rivenditori di vasche idromassaggio SOI ha riferito di aver venduto swim spa nel 2016 e il 59% ha riferito di aver venduto nel 2017. (Aqua Magazine)
# 3. Il 46% dei clienti che acquistano piscine o spa negli Stati Uniti è più preoccupato per il prezzo. Seguono il ricorso al marciapiede (16), le opzioni di idroterapia (7%) e le luci a LED (7%). (Rivista Acquatica)
# 4. Il 76% dei rivenditori di piscine e spa vende spa portatili e due su tre affermano che le loro vendite sono aumentate nel 2016. Si tratta di un aumento dell’8% rispetto all’anno precedente. (Rivista Acquatica)
# 5. Il 20% dei rivenditori del settore ha affermato che le proprie vendite sono rimaste invariate nell’ultimo anno con le spa portatili a causa della grande concorrenza e delle vendite su Internet. (Rivista Acquatica)
# 6. Per il 13% dei rivenditori che ha affermato che le proprie vendite sono diminuite negli ultimi 12 mesi, la causa principale è stata attribuita ai problemi di personale. (Rivista Acquatica)
# 7. Il 41% dei rivenditori di spa portatili afferma che il loro cliente medio spende tra $ 5.000 e $ 7.000 su un prodotto. Il 21% spende tra $ 4.000 e $ 5.000 per la nuova vasca idromassaggio, mentre il 10% spende tra $ 3.000 e $ 4.000 per essa. (Rivista Acquatica)
# 8. Ci sono circa 10,4 milioni di piscine residenziali attualmente in uso negli Stati Uniti. Le comunità hanno anche investito in ulteriori 309.000 piscine pubbliche per il loro utilizzo. La California ha il maggior numero di piscine, con circa 1,1 milioni attualmente in uso. (L’abete)
# 9. Attualmente negli Stati Uniti sono in funzione circa 7,3 milioni di vasche idromassaggio. (L’abete)
# 10. Ci sono stati almeno 80 focolai di trasmissione di malattie legate all’acqua ricreativa negli Stati Uniti, che hanno colpito più di 1.300 persone a causa dell’uso di piscine o terme. (CENTRI DI CONTROLLO E PREVENZIONE DELLE MALATTIE)
# 11. Ogni anno circa 4.600 persone entrano nei pronto soccorso degli ospedali per lesioni chimiche dovute all’uso di piscine o terme. Le lesioni più comuni trattate includevano avvelenamento, esposizione a fumi e dermatiti. Il 50% di questi infortuni si verifica durante l’uso residenziale di un prodotto industriale. (L’abete)
# 12. Il 36% dei ragazzi dai 7 ai 17 anni dichiara di andare a nuotare almeno sei volte l’anno. Anche il 15% degli adulti rientra in questa categoria di frequenza. (Ufficio del censimento degli Stati Uniti)
# 13. Più del 10% delle ispezioni di routine delle piscine eseguite annualmente negli Stati Uniti rileva una violazione del livello di disinfettante. (CENTRI DI CONTROLLO E PREVENZIONE DELLE MALATTIE)
# 14. Il 56% delle spa utilizzate negli Stati Uniti viola le normative locali sulla salute ambientale. Dopo l’ispezione, l’11% delle terme viene immediatamente chiuso a causa del potenziale danno. (CENTRI DI CONTROLLO E PREVENZIONE DELLE MALATTIE)
#quindici. L’annegamento è la principale causa di morte non intenzionale nel mondo di oggi, con più di 370.000 incidenti globali segnalati ogni anno. Ogni anno negli Stati Uniti muoiono circa 3.500 persone per annegamento. (CENTRI DI CONTROLLO E PREVENZIONE DELLE MALATTIE)
#sedici. Per i bambini di età compresa tra 1 e 4 anni, l’annegamento è la principale causa di morte non intenzionale negli Stati Uniti. Circa 390 bambini annegano ogni anno durante l’utilizzo di piscine e spa. (CENTRI DI CONTROLLO E PREVENZIONE DELLE MALATTIE)
# 17. Il 47% delle piscine in uso oggi negli Stati Uniti sono piscine fuori terra. (Università del nuoto)
# 18. L’85% delle piscine negli Stati Uniti usa il cloro per disinfettare l’acqua. Un altro 12% sono piscine di acqua salata. (Università del nuoto)
# 19. Il 35% delle persone si tuffa in una piscina senza prima fare la doccia, mentre un altro 17% delle persone (compresi gli adulti) ammette di fare pipì in piscina mentre nuota. (Università del nuoto)
# 20. Il 65% degli americani afferma di non saper nuotare. (Università del nuoto)
# 21. Il costo mensile dei prodotti chimici della piscina per mantenere adeguati livelli di acqua pulita per le feci residenziali è di $ 87,50. Negli Stati Uniti viene speso circa 1 milione di dollari all’ora per la costruzione, la manutenzione o la pulizia delle piscine. (Università del nuoto)
# 22. Il 38% delle piscine interrate negli Stati Uniti ha almeno un trampolino. (Università del nuoto)
# 23. I materiali metallici sono utilizzati più spesso nella costruzione di piscine fuori terra nelle aree metropolitane. Più del 64% di queste piscine a Chicago sono costruite con metalli. (Statista)
Tendenze e analisi del settore piscine e spa
Il settore delle piscine e delle terme sta attualmente affrontando diverse sfide che dovranno essere affrontate nei prossimi cinque anni affinché possa continuare i suoi recenti trend di crescita. Solo l’8% delle persone in un recente sondaggio di H2Insider ha dichiarato di essere “molto interessato” a possedere una spa. Un altro 19% degli intervistati ha dichiarato di essere “un po’ interessato” al settore.
Questi numeri corrispondono da vicino al numero attuale di proprietari di piscine e spa negli Stati Uniti in questo momento. Ciò indica che i livelli di domanda insoddisfatta per l’industria sono molto bassi.
Per stimolare la crescita, l’industria deve trovare modi per soddisfare la domanda all’interno dei dati demografici dei suoi attuali proprietari, generando al contempo maggiore interesse nei suoi futuri segmenti di clientela offrendo prodotti innovativi e convenienti.
L’attuale costo medio per installare una piscina interrata di 32 piedi per 16 piedi è di quasi $ 22.000. Anche una piscina fuori terra di 19 piedi di diametro viene venduta al dettaglio per più di $ 6.200.
Con le spa allo stesso prezzo delle piscine fuori terra, coloro che sono più preoccupati per il prezzo probabilmente staranno alla larga dal settore. Solo quando l’economia riuscirà a mantenere i suoi livelli di forza, più clienti cominceranno ad avvicinarsi all’idea di avere di nuovo una piscina o una spa.